Em uma ampla conversa na Cúpula APOS em Bali na quarta-feira, os executivos regionais seniores da Amazon apresentaram sua visão para a estratégia de streaming dupla da empresa na Índia, onde o gigante da tecnologia opera a plataforma de vídeo Prime baseada em assinatura e o serviço Amazon MX, baseado em anúncios. A abordagem de serviço duplo, eles argumentaram, é a chave para capturar a vasta e variada base de consumidores de entretenimento da Índia.
“A Índia é um país realmente heterogêneo e diversificado, com clientes com necessidades muito diferentes”, disse Gaurav Gandhi, vice -presidente de vídeo Prime para Ásia -Pacífico e MENA. “O Prime Video atende a clientes que estão prontos para assinatura, que realmente fizeram a transição para transmitir como sua primeira ou única escolha de entretenimento. O Amazon MX Player é destinado a clientes que agora estão em transição da mídia tradicional-a TV ou ainda não estão prontos para a assinatura-embora ainda estejam buscando conteúdo premium de alta qualidade.”
Prime Video, que alcançou alguns hits locais como O homem da famíliaAssim, Patial Loke Feito no céutambém não está negligenciando a tela grande, ainda um pilar essencial de entretenimento na Índia de cinema, que produz mais filmes por ano do que qualquer outra nação. A empresa está atualmente se preparando para um impulso maior para a produção teatral através do Amazon MGM Studios. A partir de 2026, o estúdio lançará quatro a seis filmes indianos originais nos cinemas anualmente. O próximo recurso do Amazon MGM Studios, Anurag Kashyap’s Nishaanchiestá programado para chegar aos cinemas em setembro. O plano se baseia nas coproduções anteriores do Prime Video com os principais estúdios indianos.
Nikhil Madhok, chefe de originais da Prime Video India, descreveu a estratégia criativa da plataforma como “premium, sutil e cinematográfica”, argumentando que a empresa investe em valores e temas de produção para sua série para rivalizar com filmes – a fim de cortar uma paisagem de conteúdo que é hiper competitiva. Ele citou shows como Khaufuma série de terror que funciona como uma meditação em trauma urbano e Dupahiyaque explora os anseios nostálgicos da Índia rural.
“Ficamos muito claros desde o início que o conteúdo local na Índia tinha que ser altamente diferenciado da televisão, mas, ao mesmo tempo, quando ele chega ao serviço, sentado ao lado de nosso conteúdo internacional, deve ser igualmente convincente, se não mais”, explicou Madhok.
Enquanto isso, o Amazon MX Player, que atinge mais de 250 milhões de usuários mensais-muitos deles primeiro a celular-esculpiu um nicho com tarifa script e sem roteiro local, apelidado de conteúdo internacional e franquias escapistas como Hustler e Aashramo último dos quais com mais de 200 milhões de visualizações.
A Amazon adquiriu o MX Player Service, um ex -rival, do conglomerado do Times da Índia no ano passado – em um acordo atribuído a cerca de US $ 100 milhões pela imprensa local – e prontamente fundiu o serviço com sua plataforma Avod Amazon Minitv para criar o Amazon MX Player.
A AMOGH DUSAD, chefe de conteúdo do Amazon MX Player, revelou planos para o serviço aumentar seus esforços na categoria Micro-Drama Buzzy. Como parte de uma nova iniciativa intitulada MX Fatafata empresa produzirá uma lista de micro-dramas serializados otimizados para smartphones. Cada série compreenderá de 80 a 100 episódios de vídeos verticais de um a dois minutos, ideais para breves momentos de consumo ao longo do dia.
“O MX Fatafat é uma nova abordagem, exigindo métodos únicos de escrita e produção, e estamos ansiosos para lançá -la ainda este ano”, disse Dusad.
O painel, moderado pelo diretor executivo da Media Partners Asia, Vivek Couto, também abordou os investimentos mais amplos da Amazon na crescente economia do criador da Índia. Gandhi observou que mais da metade dos originais atuais do Prime Video apresenta talentos pela primeira vez, e a empresa está co-produzindo ativamente o conteúdo de formato curto com vozes emergentes do criador através do MX Fatafat.
Com o investimento contínuo em ambos os serviços, Gandhi enfatizou que a Amazon permanece otimista com o potencial de longo prazo do mercado de streaming hiper-competitivo da Índia, que viu o campeão local Jiostar emergir como o jogador dominante nos últimos meses.
“Ainda são os primeiros dias para transmitir na Índia”, disse Gandhi.
