Agora, aqui está o primeiro: Dois meses depois de lançar “Kpop Demon Hunters” na Netflix, a serpentina está colocando o hit animado nos cinemas-e não apenas a execução superficial de seus títulos de prestígio em Nova York e Los Angeles. Este está se largando, em mais de 1.700 locais, para exibições de karaokê, nas quais a participação do público é incentivada.
Vista -se! Cante junto! Dê à coreografia cativante … É assim que foi feito feito!
Estou no trem Huntr/X desde o início e comprei ingressos para a primeira exibição do dia no Alamo Drafthouse Theatre de Los Angeles, onde a casa estava cheia de audiências familiares. Eles também não estavam apenas nisso para as músicas, mas também recitou alegremente a maior parte do diálogo. Essas crianças conheciam o filme de cor, depois de assistirem inúmeras vezes em casa, e agora seus pais estavam gastando quase US $ 100 para experimentá -lo na tela grande.
Na próxima semana, o fenômeno cultural único-no qual um trio de estrelas pop coreanas usa a energia positiva que suas músicas geram para manter os ghouls sugadores de alma afastados, até que os demônios do mal formem uma boy band rival para roubar seus fãs-deve se tornar o filme mais assistido da Netflix. Claramente, este evento exclusivo de dois dias foi existente pela demanda popular, assim como qualquer extensão ou Encore Netflix concorda também.
Que eu saiba, ninguém estava implorando à Netflix para lançar uma versão de canto de “Pinocchio” de Guillermo del Toro há três anos (muito menos “Emilia Pérez”, quando a Netflix estava tratando esse filme como um Oscar Frontrunner). E mesmo que os puristas quisessem ver “Roma” de Alfonso Cuarón e “The Irishman”, de Martin Scorsese, nos cinemas, esses filmes não se esgotaram quase tão rapidamente quanto os programas de “Kpop Demon Hunters” quando a Netflix anunciou seu plano na semana passada.
O filme é sobre fãs, e esse movimento sem precedentes da empresa de mídia em streaming sugere que a Netflix reconheceu que o público-alvo do filme estava desejando a experiência coletiva que apenas os cinemas podem oferecer.
Talvez os teatros não sejam tão obsoletos quanto Ted Sarandos nos faria acreditar. Nem esse evento singular provavelmente mudará como a Netflix faz negócios.
Primeiro, é importante entender o que é “Kpop Demon Hunters”. Produzido pela Sony Pictures Animation (o estúdio por trás do “Homem-Aranha: no Spider-Verse” e “The Mitchells vs. the Machines”), o recurso inteligentemente executado e animado por computador parece tão mais liso quanto os lançamentos mais recentes da Pixar e Dreamworks…, que dizem, ele poderia ter um grande lançamento de um grande número de soldados.
Mas isso significaria gastar milhões de dólares de marketing, apenas para informar o público sobre a existência do filme, em um mercado em que a abertura do fim de semana faz com que toda a diferença e os filmes sejam perseguidos na tela antes que tenham tempo para construir seguidores. (Essa é uma das razões pelas quais a Sony começou a vender seus recursos animados para a Netflix, que veio em socorro de “Wish Dragon”, do co-diretor do “KPOP”, Chris Applehans, em meio à pandemia.)
A Netflix mantém famosamente a transmissão de números, mas é seguro dizer que “Kpop Demon Hunters” não teria sido quase o mesmo fenômeno se ele seguisse a rota teatral tradicional. Dessa forma, o filme se beneficiou do boca a boca, agregando mais espectadores como os primeiros adotantes disseram a seus amigos para conferir. Esse é um lançamento de streaming de luxo. Rrremember “RRR”, o filme de Gonzo Tollywood que mal fez uma ondulação nos cinemas, mas ganhou seguidores na Netflix?
A melhor analogia aqui pode ser o “Encanto” da Disney, que fez negócios bem nos cinemas (foi 2021, quando as janelas ainda eram compactadas em resposta à pandemia), mas realmente decolaram quando atingiram a Disney+ 30 dias. Só então a música “Não falou sobre Bruno” explodiu com uma demografia muito semelhante.
Talvez os shows falecidos desenhem uma multidão de fãs mais velhos, embora eu adorasse estar sentado no filme com uma sala cheia de crianças faladoras, uma das quais foi nomeada Zoey (como o rapper de Huntr/X ansioso, que luta contra demônios com uma adaga três vezes brilhante). Zoey e seus amigos pareciam agradados sempre que seu nome era falado.
Em junho, antes de o filme ser lançado, perguntei ao meu amigável Reps da Netflix se havia alguma maneira de ver “Kpop Demon Hunters” na tela grande. Eles declinaram. (Eu também esperava que pudesse ser exibido no Annecy Animation Festival, que não abriu a semana anterior na França, mas, por algum motivo, eles trouxeram “fixo”.) Não posso ficar sozinho em preferir assistir filmes em um teatro, embora a Netflix faça o possível para dificultar o público.
Em Los Angeles, isso significava abri -los na baía, o teatro de luxo do Pacific Palisades que fechou em meio aos incêndios florestais no início deste ano – muito o Shlep para assistir a “Rebel Moon” de Zack Snyder (claramente melhor na tela grande) ou o mais recente filme de Adam Sandler. Agora eles os polvilham em artigos de arte pela cidade, fazendo o que parece ser o mínimo para cumprir as obrigações contratuais e as regras dos prêmios da Academia.
Com “Kpop Demon Hunters”, eles abriram em pelo menos duas dúzias de teatros de Los Angeles, incluindo grandes redes como Regal e Cinemark-mais do que dobrar o número de telas que o estúdio ofereceu “Onion de vidro: um mistério” em 2022. Mas a empresa de dados também sabia o que eles tinham neste caso (o que todos os estudos desejam): uma empresa de dados.
No momento, três das músicas originais do filme – “Golden”, “Your Idol” e “Soda Pop” – sentam -se entre as 10 melhores da parada Hot 100 da Billboard. E, a julgar pela reação na sala, “Takewn” (que canta duas vezes sobre os créditos finais, e o público não resistiu ecoando) em breve se juntaram a suas fileiras.
A Netflix tem uma lista completa de filmes dignos de tela grande que chegam neste outono, incluindo a Sundance Marvel “Train Dreams”, “Frankenstein”, de Guillermo del Toro, e “A House of Dynamite”, de Kathryn Bigelow, que não se apressará em abrir os filmes “KPOP Demon Hunters”, que não significa que o streamitador se apressará para abrir os filmes “KPOP”.
Para repetir esse experimento, eles precisariam de outro sucesso comprovado com um público interno disposto a pagar para assistir um filme que viram pela primeira vez no streaming. A Netflix tem os números para indicar que época do ano certos filmes são populares. Talvez um lançamento de Natal do “Carry On” do ano passado possa funcionar.
Ou talvez este seja um evento unicórnio para o qual devemos simplesmente agradecer: apenas por dois dias, os assinantes podem ver “Kpop Demon Hunters”, cercado por grupos cantando cujo entusiasmo desejou o fenômeno de streaming na tela grande.
