O público de streaming da Índia atingiu 601,2 milhões de usuários, representando mais de 40% da população do país, de acordo com novas pesquisas da Ormax Media.
A quinta edição do relatório do público ORMAX OTT: 2025 revela um mercado de amadurecimento onde o crescimento moderou para 10% ano a ano, abaixo das taxas de expansão de 13 a 14% observadas em 2023 e 2024. No entanto, o desenvolvimento mais notável é o crescimento de 87% em exibição de TV, com 129,2 milhões de usuários ativos agora que observam o conteúdo de 87% da TV.
“O aumento acentuado na base de público-alvo conectado é particularmente impressionante para um mercado considerado há muito tempo para dispositivos móveis”, disse Shailesh Kapoor, fundador e CEO da Ormax Media, que conduziu o estudo em 15.600 entrevistados na Índia urbana e rural durante junho e julho de 2025.
A pesquisa define o streaming de público como qualquer pessoa que assistisse pelo menos um vídeo on -line – gratuito ou pago – durante o mês passado. Assinaturas pagas ativas, incluindo aquelas agrupadas com serviços de telecomunicações e agregadores de streaming, no total de 148,2 milhões de contas.
O Surge da TV conectado se traduz em cerca de 35 a 40 milhões de famílias agora equipadas com TVs inteligentes ou dispositivos de streaming, marcando uma mudança significativa nos hábitos de visualização que podem remodelar estratégias de conteúdo para plataformas que competem na nação mais populosa do mundo.
Dramas legais como a “Justiça Criminal: Um Matéria da Família” de Jiohotstar, que lideraram os recentes gráficos de streaming da Ormax com 27,7 milhões de espectadores, demonstram o apetite por conteúdo premium que se beneficia da apresentação da tela grande.
“Em resposta ao feedback dos líderes do setor, expandimos a edição de 2025 para incluir novas seções no tempo gasto em conteúdo digital, idiomas preferidos, formatos de conteúdo e hábitos de mídia”, disse Keerat Grewal, chefe de desenvolvimento de negócios para streaming, TV e marcas da Ormax Media.
A empresa de consultoria de mídia com sede em Mumbai lançou o relatório anual em 2021 para fornecer dados credíveis de terceiros para a indústria de streaming da Índia por meio de pesquisas primárias. Cada edição cresceu em escopo e profundidade, oferecendo informações para plataformas, anunciantes, criadores de conteúdo e investidores que navegam no cenário competitivo.
O estudo abrangente divide o universo de 601,2 milhões de usuários por dados demográficos, incluindo sexo, idade, status econômico, geografia e níveis da cidade.
