Banijay fez parceria com o YouTube para lançar um Entertainment Creators Lab na França para aproveitar a economia de criadores em rápida expansão com um novo canal dedicado, Banijay Creators Studio.
Provocada pelo chefe da Banijay Entertainment, Marco Bassetti, na Mipcom, onde recebeu o prêmio Vanguard da Variety, a iniciativa preencherá a lacuna entre criadores e criativos, convidando a vibrante comunidade francesa de YouTubers.
Enquanto o projeto inovador arranca em França, Banijay será em breve implementado noutros territórios importantes.
“Para nós, é uma oportunidade de testar, lançar e talvez ampliar no futuro algumas de nossas propriedades intelectuais inativas, porque temos um enorme catálogo de formatos inativos, ou talvez lançar um novo programa”, disse Bassetti durante um bate-papo ao lado de Variedade no palco do Grande Auditório do Mipcom.
Concebido como uma caixa de areia criativa de P&D, o Entertainment Creators Lab verá cinco talentos do YouTube – que publicaram pelo menos dois vídeos com 100 mil visualizações – reinventar alguns dos formatos de entretenimento icônicos da empresa para o público nativo digital da plataforma. Cada um destes cinco talentos beneficia de até 50 mil euros para apoiar o seu desenvolvimento e a produção de um piloto.
Ao longo do processo, os criativos e produtores da Banijay France fornecerão orientação, apoio e aconselhamento técnico, juntamente com a equipa do YouTube sediada em França. Depois de finalizados, os pilotos serão carregados nos canais dos respectivos criadores, bem como no novo canal da empresa, Banijay Creators Studio.
Os formatos selecionados para o laboratório pela Banijay France são: “Minuto para vencer ” da Banijay Production Media; “1ère Compagnie” da Endemol France, “Got to Dance” da DMLS TV; “Dilemme” da BProd; e “La tête et les pieds” da ALP.
A diretora administrativa do YouTube, Justine Ryst, disse: “Esta parceria ilustra as sinergias entre o YouTube e produtores líderes como Banijay France”.
“Nosso papel é acolher todos os criadores e promover o diálogo que gera novas oportunidades. Ao unir conhecimentos e alavancar a comunidade criativa do YouTube, a empresa está abrindo novos caminhos para o crescimento compartilhado — uma abordagem que é ousada, inovadora e perfeitamente alinhada com os hábitos de visualização atuais”, continuou Ryst.
A chefe do Banijay France, Alexia Laroche Joubert, disse: “Estou orgulhoso de que o Banijay France seja o primeiro a participar desta parceria inovadora com o YouTube”.
“Graças a esta iniciativa revolucionária, os criadores terão a oportunidade de reinventar as nossas marcas emblemáticas para os seus próprios universos digitais”, continuou Laroche Joubert. Ela acrescentou que “tem procurado uma forma concreta e relevante de unir nossos mundos” nos últimos anos e “através deste empreendimento, podemos fazer exatamente isso”.
“Concretizando o nosso desejo de estar na vanguarda da inovação, estamos a abrir as nossas marcas a novos territórios de expressão e criação, proporcionando um ecossistema mais aberto e criativo”, continuou Laroche Joubert.
Damein Viel, diretor digital e de inovação de Banijay na Banijay Entertainment, disse: “Um DNA pioneiro e empreendedor sempre esteve no centro deste negócio – talvez a maior semelhança entre nossos criativos e os criadores do YouTube”.
“Mas, apesar das nossas atitudes complementares, reconhecemos a necessidade de colmatar o fosso entre nós de forma mais eficaz, a fim de explorar novas oportunidades e modelos económicos alternativos para o conteúdo”, acrescentou Viel.
A notícia chega no momento em que o YouTube comemora seu aniversário de 20 anos com sua primeira aparição na Mipcom. Hoje cedo, o chefe do YouTube na região EMEA, Pedro Pina, participou de uma conversa no palco com a vice-presidente sênior digital da BBC Studios, Jasmine Dawson, para desvendar sua parceria.
