O Xbox tem feito algum marketing (algo que a divisão de jogos da Microsoft tem sido frequentemente acusada de mal fazer, especialmente em torno de novos lançamentos de jogos), e lançou um anúncio absoluto para promover o Xbox Game Pass. Inicialmente pensei que estava tudo bem, um pouco estranho com certeza, mas tudo bem. Centrado na comparação entre alugar jogos em uma loja no passado e ter acesso aos jogos no Games Pass hoje.
Mas quanto mais eu assistia, mais descobria que a própria estrutura da realidade se esvaía, o anúncio passava diante dos meus olhos, pairando no centro de uma sala escura como breu, meu cérebro incapaz de descobrir para que servia aquilo. Os conceitos estão interligados de uma forma que fez meu cérebro presumir que estava tudo bem, mas enquanto tocava e tocava, repetidamente, era como uma frase de Escher. O que levanta a questão: o que este novo anúncio do Xbox Game Pass está tentando dizer?
Vamos examinar isso. Um homem triste aparece em uma sala escura, cercado por caixas de jogos físicos do Xbox 360. Ele está com calor, cansado, talvez morrendo de fome. Você pode presumir que ele está ansioso por comida e água, mas não… corta para uma visão através de uma fenda na sala escura e alguém está postando um jogo de Xbox 360 na pequena sala. É Gears of War e o homem está dentro de uma caixa de devolução de uma locadora de vídeo. O homem agarra a caixa, como alguém perdido no deserto faria se lhe fosse apresentado um sanduíche de queijo. Ele sacode, ele beija. “THAT WAS THEN” aparece na tela antes de darmos uma olhada brilhante em uma configuração de jogo moderna.
Sou totalmente a favor do absurdo, alguns dos meus entretenimentos favoritos se baseiam nisso (inferno, fiz toda uma série de vídeos que imaginava uma equipe de mídia de jogos como se fosse contada por meio de uma novela diurna inútil), mas isso simplesmente não faz nenhum sentido, não é? Mais pessoas estiveram em Berlim do que eu.
Se o homem está faminto por novos jogos, por que a caixa de devoluções está cheia de jogos? Há muitos lá, mas ele age como se a entrega de Gears of War fosse a primeira que ele vê em semanas. Eu trabalhava em uma locadora de vídeo e esvaziávamos as devoluções várias vezes em cada turno. Por essa métrica, supondo que a visão da caixa de devolução esteja entre vazios, esse cara esperaria mais de cem jogos devolvidos por dia. Qual é o problema dele? 100 jogos por dia não são suficientes?
Esse não é o problema mais flagrante que tenho com este anúncio, um anúncio que eu deixei passar na primeira visualização. Como eu disse, quanto mais eu assistia, mais simplesmente não funcionava em nenhum nível. O homem do passado nem é o consumidor deste anúncio. Então, que comparação está sendo feita quando mudamos para os dias modernos? No passado, esse cara não achava que videogames suficientes fossem devolvidos à locadora em que ele trabalhava (ou se escondia) e agora ele joga muitos jogos via Game Pass? Isso não é uma base para fazer um anúncio – são duas coisas diferentes que estão vinculadas por meio de videogames.
Você poderia considerar o Game Pass como uma espécie de serviço de aluguel, e tenho certeza de que é por isso que esse anúncio surgiu, mas aí a comparação também desmorona quando você pensa sobre isso por mais de cinco segundos. Antigamente você podia alugar todos os novos lançamentos. Claro, às vezes eles estavam esgotados, mas era possível. Minha loja permitia que as pessoas alugassem até três de uma vez por cinco dias (se bem me lembro – isso foi há mais de 20 anos e eu geralmente estava ocupado assistindo 2 Fast 2 Furious repetidamente e olhando para o N-Gage que tínhamos na loja), e foi um bom negócio. O Game Pass oferece muitos jogos, mas você não pode escolher entre todos os novos lançamentos e não pode “emprestar” jogos por uma taxa fixa por algumas noites. A comparação não funciona.
Também havia algo maravilhoso em visitar uma locadora, passear pelas prateleiras com os amigos e sair com algo novo para brincar no fim de semana. Fazia parte da experiência de entretenimento – talvez pegue alguns doces e batatas fritas enquanto estiver lá. Eu adorei e diria que uma grande parte do público do Xbox também adorou. Não estou ofendido com a representação dos tempos antigos aqui, mas parece um pouco fora de sintonia com uma nostalgia crescente da mídia física e de tudo o que veio com ela.
“Agora, novos jogos são adicionados o tempo todo”, diz o anúncio a seguir, o mesmo homem da caixa de retorno de vídeo aparentemente tendo encontrado paz e harmonia perfeitas em sua atual vida mal iluminada, graças à sua assinatura do Xbox Game Pass. Uma vida que imediatamente parece muito menos atraente do que a locadora de vídeo brilhante e cheia de possibilidades – aquela onde 100 jogos por dia aparentemente não eram suficientes.
“É assim que jogamos agora” termina o anúncio, com destaques estranhos de “como” e “agora”, o que faz você lê-lo como se fosse um poema beat escrito por uma criança de 10 anos que assistiu aquela temporada de America’s Got Talent e achou que parecia moleza.
“Não há necessidade de passar o mouse pela caixa de devolução. Com o Xbox Game Pass, novos jogos são adicionados o tempo todo. Jogue o que quiser, quando quiser”, diz a sinopse na descrição do anúncio no YouTube. Vou dizer de novo. Isso não faz sentido. Não funciona. E isso vem de alguém que aprecia o lugar do Xbox no mercado de jogos e a qualidade do Game Pass.
Eu sei que é apenas um anúncio, mas reflete a visão confusa do Xbox sobre os jogos hoje. Por um lado, os jogadores estão mais nostálgicos do que nunca dos dias da Blockbuster. O Game Pass pode ser mais conveniente para a maioria das pessoas do que dirigir até uma loja e passar 20 minutos navegando nas prateleiras, depois ouvir sua mãe que você não pode alugar Robocop vs Terminator, mas as vibrações aqui poderiam ter sido completamente diferentes e ainda assim feitas Game Pass sair por cima – não que haja uma batalha, já que as locadoras já desapareceram e as lojas físicas em geral estão morrendo em um ritmo alarmante. O Game Pass poderia ser vendido como a locadora de hoje, mas não assim.
Este anúncio (e você provavelmente poderia estender isso ao Xbox como um todo, dependendo de quão cruel você está se sentindo) é como um daqueles livros infantis que permite virar fotos para colocar a cabeça de um texugo no corpo de um gato e, em seguida, colocar alguns tênis de corrida e um chapéu de pirata para garantir. É uma bagunça e luta para ter uma identidade clara.
Eu preciso sair. Não tenho mais ideia do que está acontecendo.
