A gigante de TV do Reino Unido ITV, liderada pela CEO Carolyn McCall, está planejando economias de custos “temporárias” ou “únicas” de 35 milhões (US$ 46 milhões) em meio à demanda de publicidade “mais fraca” no quarto trimestre. A notícia veio na quinta-feira, quando a empresa divulgou as receitas mais recentes de seu braço de produção e negócios de publicidade ITV Studios.
A receita do terceiro trimestre permaneceu inalterada em relação ao mesmo período do ano anterior, melhor do que o previsto. Isso faz com que a receita publicitária de nove meses caia 5% no acumulado do ano. A empresa já havia previsto que sua receita total de publicidade cairia “marginalmente” no terceiro trimestre, “em comparação com o mesmo período de 2024, refletindo a dura comparação com as eliminatórias finais da Euro Masculina em julho de 2024”. No entanto, a empresa também previu a continuação do “forte crescimento nas receitas de publicidade digital”.
Mas o actual quarto trimestre está cheio de incertezas, com preocupações sobre o que o orçamento do final de Novembro do governo do Partido Trabalhista do primeiro-ministro Keir Starmer poderá trazer. “As perspectivas económicas no Reino Unido permanecem incertas, com cautela generalizada a ser exercida em todos os sectores empresariais antes do orçamento em Novembro”, destacou a ITV na quinta-feira. “Isso está impactando a demanda por publicidade em toda a indústria no quarto trimestre, com a expectativa de que a receita total de publicidade (TAR) da ITV caia cerca de 9% no trimestre.” Isso deixaria a receita publicitária do ano de 2025 com queda de 6%.
“Em resposta a esta redução atual na demanda por publicidade, identificamos £ 35 milhões de economias temporárias adicionais em (nosso) segmento de Mídia e Entretenimento (M&E) no quarto trimestre”, disse a ITV. “Essas economias alinham nossa base de custos de M&A – especialmente conteúdo e gastos discricionários – com a demanda publicitária mais fraca que estamos vendo no quarto trimestre e compensarão em grande parte a redução esperada na receita total de publicidade.”
Os cortes incluirão £ 20 milhões (US$ 26 milhões) em economia de conteúdo, “à medida que movemos parte da programação para 2026, que será financiada pelos planos existentes de gastos com conteúdo para 2026”, disse a ITV. “O orçamento total de conteúdo para 2025 deverá ser de cerca de £ 1,21 bilhão (US$ 1,58 bilhão).” Em julho, a ITV reduziu sua estimativa de gasto total com conteúdo para o ano de 2025 para cerca de £ 1,23 bilhão (US$ 1,67 bilhão), em comparação com os £ 1,25 bilhões (US$ 1,70 bilhão) indicados anteriormente, “à medida que continuamos a otimizar nossos gastos com conteúdo para melhor refletir a dinâmica do espectador”.
A ITV também mencionou na quinta-feira £ 15 milhões (US$ 20 milhões) em economias não relacionadas a conteúdo, principalmente devido à redução de gastos discricionários, refletindo o ambiente de menor demanda e redução de gastos com marketing alinhados com a lista de conteúdo ajustada e eficiências de marketing.
A receita total da ITV cresceu 2%, para £ 2,80 bilhões (US$ 3,66 bilhões) nos primeiros nove meses de 2025, impulsionada por um ganho de 11% na ITV Studios. A receita externa aumentou 20%, “refletindo a forte procura e o timing dos programas para plataformas globais de streaming”.
A ITV Studios registrou um aumento de receita de 3 por cento nos primeiros seis meses de 2025. O braço de produção, que tem sido um alvo de aquisição de vários rumores para vários possíveis licitantes na indústria, também havia dito naquela época que “continuamos no caminho certo para cumprir nossa meta de crescimento de receita orgânica total de 5 por cento em média ao ano de 2021 a 2026 – à frente do mercado”. Mas enfatizou que os resultados de 2025 teriam mais peso no segundo semestre do ano.
O serviço de streaming da empresa, ITVX, continuou a ter um forte desempenho, com crescimento tanto em horas de streaming quanto em receita de anúncios digitais nos nove meses encerrados em 30 de setembro.
“A ITV apresentou um bom desempenho em um mercado publicitário difícil”, disse McCall na quinta-feira. “Nossas iniciativas estratégicas continuam a progredir bem, e continuamos confiantes em entregar um bom crescimento nas receitas da ITV Studios e nas receitas digitais para o ano inteiro. Isto é apoiado por uma gestão estratégica de custos focada no laser e sustentada pelo nosso negócio de transmissão linear resiliente e altamente gerador de caixa”.
Em julho, a ITV revelou um adicional de £ 15 milhões (US$ 20 milhões) em economias permanentes de custos não relacionadas a conteúdo, elevando a economia total permanente do grupo não relacionada a conteúdo em 2025 para £ 45 milhões (US$ 61 milhões). O CFO Chris Kennedy, na teleconferência de resultados do meio do ano, citou a tecnologia e a eficiência dos processos como impulsionadores do mais recente conjunto de reduções de custos. “Todos estão realmente focados em… reequilibrar a base de custos” para garantir o sucesso contínuo dos negócios, disse ele.
