Max lançou um trailer de seu documentário MoviePass, MovieCrash, chegando ao serviço de streaming em 29 de maio. E, francamente, parece horrível. O trailer faz o filme parecer o pior tipo de reportagem de TV hiperbólica e borbulhante, cheia de narrações exageradas, frases de efeito em staccato e citações sensacionalistas, todas tentando injetar energia agitada e animada em uma história que não funciona. precisar zhuzhing. O documento real pode não ser nada parecido com isto; os trailers são notoriamente pouco confiáveis em refletir como um filme realmente é. Mas de qualquer forma, eu não me importo. Estou totalmente dentro, por uma razão: só quero ver os rostos das pessoas por trás da história que acompanhei com absoluta descrença ininterrupta por dois anos inteiros de “Oh Deus, o que agora?” tristeza.
O MoviePass existiu por seis anos como um serviço de assinatura pouco conhecido e um tanto caro para ingressos de cinema antes que a empresa de análise Helios and Matheson o adquirisse. Em 2017, a empresa renovada introduziu um serviço de assinatura imbatível: os membros podiam obter ingressos de cinema ilimitados por cerca de US$ 10 por mês. “Como esse modelo de negócios poderia funcionar?” perguntaram observadores da indústria na época. A resposta: Não poderia. Helios e Matheson perderam centenas de milhões de dólares no projeto, enquanto se esforçavam de forma visível, desajeitada e pública para redefinir as intenções da empresa a cada poucas semanas.
Enquanto tudo isso acontecia, eu era o editor de filmes do The Verge e reportamos sobre cada nova batida na história na verdade, porque nossos leitores adoraram saber que novidades o MoviePass estava fazendo. O que tornou a história tão fascinante e envolvente foi o quão absolutamente claro era que Helios e Matheson não sabiam nada sobre a indústria que estavam tentando perturbar, e a rapidez com que isso mudava a história sobre o que o MoviePass pretendia fazer.
A empresa pensava claramente que a sua base de assinantes lhe daria vantagem sobre a indústria e estava disposta a suportar enormes perdas enquanto tentava descobrir o que fazer com essa vantagem. Uma semana, ele estava efetivamente tentando chantagem cadeias de teatro em dar descontos ou correr o risco de o MoviePass desviar seus assinantes para redes diferentes. Da mesma forma, tentou extorquir estúdios para que paguem por publicidadeou arriscar que o serviço bloqueie os assinantes de comprar ingressos para os filmes mais recentes desses estúdios.
A certa altura, a empresa se vangloriou de os dados de rastreamento que estava coletando de seus assinantes com a intenção de vender esses dados a investidores; depois de uma reação negativa, abruptamente retrocedeu essa ideia. Então o MoviePass de repente anunciou que se tornaria uma distribuidora de filmes. Entretanto, alterou os seus preços e os serviços que oferecia demasiadas vezes para serem contabilizados, muitas vezes sem aviso prévio para os assinantes, que de repente se encontravam optados por novos planos, mesmo que já tivessem saído do serviço. No seu ponto mais baixo, a empresa enviou um e-mail bonitinho alegando que tinha contratou um cachorro como seu novo diretor de marketinge pedindo desculpas pelo tempo “ruff” que os assinantes estavam tendo com o serviço. O acionistas da empresa processaram. O assinantes também fizeram.
Eu não preciso assistir MoviePass, MovieCrash para um resumo de tudo isso – eu vivi isso, e não faz muito tempo. O que eu quero é ver as pessoas por trás do desastre. Ao longo dos dois anos de notícias frenéticas e ininterruptas sobre as intermináveis reformas abruptas do MoviePass, o rosto público de cada novo desastre foi o CEO Mitch Lowe. Mas havia obviamente muito mais pessoas lutando pelo controle nos bastidores, tentando desesperadamente encontrar a solução que mudaria o rumo do navio. Tudo o que quero de um documentário do MoviePass é saber como foi para todos que não eram Lowe, que não estavam na frente das câmeras tentando justificar como Helios e Matheson estavam perdendo dinheiro, sendo investigado por fraudee vendo suas ações despencarem 99 por cento. Eu só quero dar rostos a esse desastre selvagem e desenfreado, finalmente.
Aqui está o resumo oficial do filme, da Warner Bros. Discovery e HBO Original:
O documentário original da HBO MOVIEPASS, MOVIECRASH, dirigido pelo premiado cineasta Muta’Ali (“Yusuf Hawkins: Storm Over Brooklyn” da HBO), estreia QUARTA-FEIRA, 29 DE MAIO às 21h ET/PT na HBO e estará disponível para transmissão no máx. Em um período de oito anos, o MoviePass deixou de ser o serviço de assinatura de crescimento mais rápido desde o Spotify e chegou à falência total, perdendo mais de US$ 150 milhões somente em 2017. MOVIEPASS, MOVIECRASH narra o início da empresa como um modelo inovador de bilheteria de cinema adorado pelos frequentadores do cinema, explorando a missão visionária de seus co-fundadores empreendedores, seus impressionantes sucessos iniciais e sua queda vertiginosa causada pela má gestão e pela ganância corporativa.
