Henna Virkkunen, vice -presidente da Comissão Europeia responsável pela soberania de tecnologia, segurança e democracia, é otimista sobre os laços da UE com os EUA quando se trata dos setores de mídia e entretenimento.
Conversando com Variedade durante Sua visita à Itália e ao Festival de Cinema de Veneza no final da semana passada, o chefe de tecnologia da UE forneceu uma visão geral do estado do jogo quando se trata de tarifas, regras de engajamento para transmitir gigantes e regulamentos de IA que estão sendo eliminados pela Comissão Europeia, que é o ramo executivo do Bloc de 27 nação.
Primeiro, é oficial: o presidente dos EUA, Donald Trump, proposto, a tarifa 100% em filmes produzidos no exterior mostrada nos EUA-anunciada em maio-foi arquivada. Pelo menos pertencente à Europa.
“É claro que ouvimos seu anúncio sobre isso em maio”, disse Virkunen.
“Mas depois disso, não tivemos mais informações sobre esse tópico”, acrescentou. “E agora, quando se trata de nosso acordo comercial (recentemente) concluído, temos um texto comum com os EUA que cobre apenas mercadorias, não serviços. Como você deve saber, os filmes se enquadram na categoria de serviços de áudio visual. Eles são serviços”, apontou Virkkunnen.
Em relação aos próximos regulamentos do setor de mídia da UE – em particular os que afetam os jogadores dos EUA -, Virkkunen sublinhou a necessidade de “garantir que tenhamos um campo de jogo de nível”, observando que o setor criativo da UE “está enfrentando muitos desafios” com o início de “digitalização e grandes plataformas online”.
“É claro que isso significa grandes desafios para os jogadores mais tradicionais”, ela continuou apontando. “O que estamos tentando avaliar com as partes interessadas é como podemos garantir cada vez mais nosso setor criativo e nosso setor cultural”.
Para esse efeito, Virkkunen observou que em 2026 a UE “avaliará” o progresso que está sendo feito por sua diretiva de serviços de mídia audiovisual, agora em vários estágios de implementação em toda a Europa. As regras da AVMS afirmam que as serpentinas devem oferecer uma cota de 30% de conteúdo europeu aos assinantes europeus e reinvestir diretamente uma porcentagem de suas receitas em cada país europeu em que operam. “Qual é o estado de jogo? (Da diretiva da AVMS) Quais são as lições aprendidas? Há espaço para melhorias?”
Virkkunen disse que isso é “algo que examinaremos na avaliação e revisão da diretiva até o final do próximo ano”.
Netflix, Disney e outras serpentinas americanas estão fazendo lobby intensamente em Bruxelas para combater as obrigações de investimento no conteúdo local, especialmente aquelas pertencentes a mercados menores.
Quanto ao chamado “imposto digital” da Europa, que afeta empresas de tecnologia como Meta, Apple e Google-e tem sido um ponto de discórdia com o governo Trump-Virkkunen especificou que a Comissão Europeia em julho retirou planos de cobrar um imposto sobre empresas digitais. Portanto, atualmente não há imposto em toda a UE sobre serviços digitais, embora sete estados da UE, incluindo França, Itália e Espanha, tenham introduzido taxas nacionais. No entanto, “tenho certeza de que essa discussão continuará nos próximos meses”, disse ela, observando que “os membros dos membros são os tomadores de decisão”. Portanto, é possível que os planos para um imposto em toda a UE “possam surgir novamente”.
Em relação à Lei de Inteligência Artificial da União Europeia, que é a primeira estrutura legal abrangente do mundo para a inteligência artificial-embora ainda não esteja em vigor-Virkkunen disse que implica um “código de prática” em três partes, com cada componente referente à transparência, segurança e direitos autorais.
O chefe da Tech da UE disse que estava “muito feliz” que mais de 26 grandes desenvolvedores generativos de IA tenham assinado o Código de Prática, incluindo “todos os EUA, exceto meta”.
“É claro que a parte dos direitos autorais parece ser uma questão muito ardente quando falamos sobre o setor criativo, especialmente quando se trata da Europa”, apontou Virkkunen. “As línguas européias e o conteúdo europeu são necessárias para treinar IA. Mas, ao mesmo tempo, é importante que os detentores dos direitos obtenham sua compensação justa”, disse ela.
Virkkunen acrescentou que a UE está analisando diferentes modelos de licenciamento. “Mas é claro que ninguém pode fazer negócios com o trabalho de outras pessoas, sem compensá -lo. Isso é muito importante.”
Os reguladores da UE não serão capazes de impor penalidades por não conformidade referente à Lei da IA até agosto de 2026.
Enquanto isso, Virkkunen está interessado em trabalhar na legislação de direitos autorais com países “com idéias semelhantes” “porque sabemos que a IA é um novo desafio no mundo dos direitos autorais”, disse ela. “É claro que os EUA são nosso principal parceiro quando se trata de tecnologias”, acrescentou. “Portanto, é realmente importante continuar as discussões”.
Virkkunen também sublinhou que a IA está abrindo “grandes oportunidades no setor criativo”.
“Eu realmente quero ver a Europa como o lugar para investir e inovar quando se trata de IA”, disse ela, observando que o Festival de Cinema de Veneza – que é o único festival importante com uma seção dedicada ao cinema de realidade prolongada (XR) – é muito aberta a desenvolvimentos tecnológicos.
“Acho que nos próximos anos em Veneza veremos exemplos de como a IA pode ser usada de maneira criativa. Não substituir a criatividade. Mas para apoiar os cineastas”, concluiu ela.
