No início deste verão, o CEO da FOX Sports, Eric Shanks, entrou em Nantucket para uma reunião de três horas que remodelaria a programação da Fox Sports 1 e sacudia seu grande show de futebol universitário de kickoff do meio -dia.
A breve visita de Shanks ao destino de férias da Nova Inglaterra foi ajudar a fechar um acordo com Dave Portnoy e sua marca de mídia digital Barstool Sports. O complexo de US $ 42 milhões de Portnoy em Nantucket (a casa mais cara já vendida no estado de Massachusetts quando ele comprou em 2023) tem vista para o porto, onde as balsas trazem visitantes e moradores para dentro e para fora do continente o dia todo. Tudo pago por seu auto-descrito “navio pirata” de uma marca de mídia, que ele havia vendido à Penn Entertainment por US $ 551 milhões, e recuperou apenas alguns anos depois por US $ 1.
A visita de Shanks ressalta como as areias mudaram na mídia. Não faz muito tempo que o talento seria convocado para se encontrar com os executivos em seus escritórios de Nova York ou no Los Angeles Studio. Agora, quando houver talento na demanda, os executivos vão para onde precisam, até uma ilha a 48 quilômetros no Oceano Atlântico.
Fox estava conversando com Portnoy para “cinco ou seis meses”, disse o fundador do Barstool na empresa de sua empresa Show sem nome Em 17 de julho, culminou no acordo anunciado no mesmo dia, que verá Portnoy aparecer semanalmente no Big Noon Kickoff e Barstool criando um show ao vivo de duas horas para o FS1, além de conteúdo social.
“Tivemos esse acordo da ESPN, eles nem queriam falar comigo, certo? Eles não podiam suportar a visão do meu rosto”, disse Portnoy no podcast, referindo -se Barrila série ESPN2 que foi cancelada após um episódio depois que a rede ficou desconfortável com os comentários feitos por talento nas mídias sociais. “(Fox) quer nosso público, eles sabem qual público temos e vamos tentar criar um monte de coisas com eles. E é um relacionamento abrangente”.
Dave Portnoy e seu cachorro Miss Peaches durante uma entrevista com o apresentador Jimmy Fallon em 16 de julho de 2025.
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O mundo da mídia mudou e as regras de autenticidade. Ser sincero é ainda melhor e, com estragos em corte de cordões na visualização de TV, os jogadores tradicionais de TV que costumavam desenvolver seu talento em casa estão cada vez mais se voltando para pessoas de fora para ajudar a lhes relevância para um público que, de outra forma, possa ignorar seu conteúdo.
“Dave construiu uma marca única que se conecta a uma nova geração de fãs de esportes-autênticos, ousados e originais”, disse Shanks em comunicado. “A voz única (Barstool) e a base de fãs leais os tornam um ajuste natural para nossa estratégia de conteúdo multiplataforma em evolução”.
Muita coisa mudou desde que a ESPN cancelou seu show de barstool em 2017. Não procure mais, os acordos da ESPN com o jogador da NFL viraram o rádio e o apresentador de podcast Pat McAfee (que cortou os dentes na mídia digital em Barstool, nada menos).
Ocasionalmente, McAfee se viu em água quente, como quando acusou o executivo da ESPN Norby Williamson de “sabotar” seu programa, ou quando o convidado recorrente Aaron Rodgers fez reivindicações infundadas sobre Jimmy Kimmel e Jeffrey Epstein. No início de julho, McAfee pediu desculpas a um aluno da Ole Miss, que foi nomeado em um escândalo viral, mas falso da Internet, (Portnoy também pediu desculpas por alguns dos talentos de Barstool espalhando o relatório falso).
Pat McAfee é visto no set do show da Pat McAfee ao longo da Radio Row em 05 de fevereiro de 2025 em Nova Orleans, Louisiana.
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Sentado em um painel no comissário da ESPN em Bristol, Connecticut, no ano passado, McAfee exalava confiança ao desmaiar perguntas de jornalistas céticos sobre seu acordo, que vê a Licença da ESPN O show da Pat McAfeeum arranjo incomum para um programa diário.
“Ainda não fomos expulsos da ESPN, vejo isso como um sucesso. Agora, concedido, ainda continuaríamos fazendo negócios no YouTube e em nosso Tiktok e tudo mais, e temos muita sorte de estar na ESPN”, disse McAfee. “Sempre que as pessoas aqui tentavam me deixar demitir por tirar clipes do contexto ou citações fora do contexto, e deturpou tudo o que eu disse, e o humano que sou e o acordo que é, sabemos que somos bons. Para que você possa nos demitir, que você pode tentar, eles podem fazer isso.
O chefe da ESPN, Jimmy Pitaro, disse que foi focado no problema de “Como podemos ressoar com os jovens?”
“Se você olhar para meus filhos, Netflix, Instagram, Tiktok, Fortnite, eles estão incrivelmente distraídos. Então, como podemos fazer com que programas como levantar e levar primeiro ressoam com as pessoas mais jovens? Obviamente, Pat McAfee é muito, muito útil lá”, disse Pitaro. “Eu estava em uma reunião de pesquisa em que nossos pais me apresentaram a resposta que os jovens tiveram que tocar McAfee, e isso tem sido impressionante e realmente útil para a nossa marca na íntegra”.
O talento também se beneficia. Portnoy disse ao podcast de sua empresa que eles já estão pensando em como o talento da Fox como Greg Olsen e Tom Brady poderia participar dos segmentos de Barstool, enquanto McAfee diz que “fomos legitimados pela ESPN”.
“Alguns ternos que não deixaram seus clientes aparecerem antes, porque éramos apenas um show na Internet”, disse ele.
A mídia esportiva, com suas tomadas quentes, debates ferozes e grandes personalidades, tem sido um terreno natural para a era do criador digital da TV (considere Omar Raja, a fundadora da Casa dos Destaques que também ingressou na ESPN em 2020), mas há sinais de que as notícias da TV são a próxima fronteira. Brett Cooper, um popular criador do YouTube que combina comentários culturais e de entretenimento com valores conservadores, foi assinado como um colaborador no ar para a Fox News.
“Trata -se de se conectar com a platéia, em primeiro lugar”, diz Lauren Petterson, presidente do Serviço de Streaming da Fox Nation e chefe de desenvolvimento de talentos da Fox News. “Brett faz isso através de sua causa – que é a cultura. E a maneira como ela faz isso também é única, através de discussões e persuasão atenciosa. Ela também é uma pessoa muito direta: ela é consistente com o que diz e o que está fazendo em sua própria vida. Ela é a mesma pessoa na tela que é pessoalmente. Isso meio que autenticidade atrai pessoas de todas as portas.”
E a Skydance realizou conversas com Bari Weiss sobre a possibilidade de adquirir sua imprensa livre, talvez trazendo o ex -ex – New York Times O colunista na dobra da CBS News quando assume a Paramount, em uma tentativa de expandir sua pegada digital (ou talvez cumprir as promessas feitas à FCC).
“O Skydance assumiu compromissos por escrito para garantir que a programação da nova empresa incorpore uma diversidade de pontos de vista de todo o espectro político e ideológico”, disse o presidente da FCC, Brendan Carr, em comunicado que aprovava o acordo. “O paraquedas também adotará medidas que podem erradicar o viés que prejudicará a confiança na mídia nacional”.
Weiss, um crítico frequente da grande mídia, poderia se encaixar nesse projeto.
E a CNN e a MSNBC estão no meio de um impulso de expansão de podcast, com os executivos de contratação da MSNBC para reforçar seus negócios digitais antes do seu spinout para o Versant ainda este ano.
Ambos os canais de notícias a cabo estão aproveitando seu próprio talento, é claro, mas há sinais de que eles também estão olhando em outro lugar.
No ano passado, os anfitriões do podcast Kara Swisher e Scott Galloway (alguém também conhecido por suas tomadas gostosas) mantiveram conversas com a CNN sobre a mudança de seu programa em sua órbita, antes de reaprontar com seus atuais parceiros Vox Media.
Há tecido conjuntivo entre todas essas conversas e negócios. É mais provável que a moeda cultural seja encontrada nos dias de hoje no YouTube ou no Spotify, e os espectadores da TV linear viva tendem a distorcer. Com notícias e esportes o último conteúdo, trazer um público mais jovem pode ser uma maneira de prolongar a vida útil da TV linear, enquanto os executivos lidam com um ambiente de streaming saturado e lascado.
E com o YouTube cada vez mais assumindo o aparelho de TV, os executivos de notícias estão começando a lidar com um mundo onde os shows são apenas um dos milhares sendo alimentados com algoritmicamente para os espectadores. Talvez seja melhor ter aqueles criadores que descobriram como fazer esse modelo funcionar dentro de casa, antes que tudo desmorone em si.
Esta história apareceu na edição de 30 de julho da revista Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.
