Big Tech está sob pressão dos gigantes da IA: isso mudará Hollywood?

Isso não é ilusão de IA. Uma tempestade perfeita parece estar se reunindo em todo o mundo da inteligência artificial generativa que promete ter efeitos profundos sobre como Hollywood faz negócios.

De fato, há uma chance justa de que a revolução generativa da IA ​​tenha um impacto maior em Hollywood do ponto de vista comercial e de propriedade, mesmo antes de a própria tecnologia poder transformar a criação de filmes e programas de TV.

Tudo se resume a simples matemática de negócios que atende às principais tendências que remodelavam a mídia e o entretenimento. E eles estão todos conectados. Vá comigo aqui:

** Um punhado de empresas de IA-incluindo OpenAi, Anthropic and Perplexity-estão acumulando avaliações impressionantes. O Openai atingiu US $ 500 bilhões em agosto. O Antrópico é avaliado em US $ 183 bilhões.

** Essas empresas estão dando à velha guarda do setor de tecnologia – Apple, Microsoft, Amazon, Facebook, Google – o primeiro sério desafio ao seu domínio, especialmente aos olhos de Wall Street.

** A pressão para recuperar o atraso na IA pode muito bem levar as empresas de tecnologia a mais perto de Hollywood, porque as plataformas de IA precisam de quantidades abundantes de conteúdo para treinar serviços de IA para fornecer conversas semelhantes a humanos com os usuários. Com a IA, de repente há um novo caso de uso comercial para a Big Tech comprar empresas de Hollywood com grandes bibliotecas de filmes e programas de TV.

** Essa dinâmica está se desenrolando assim como a Warner Bros. Discovery e o NBCUniversal estão prestes a ficar muito menores. Ambos estão girando seus canais de cabo lineares em entidades separadas, um sinal de como o streaming drasticamente mudou os modelos de negócios de Hollywood. Ao se tornar menor, as quatro empresas resultantes são mais atraentes como meta de aquisição. Os novos proprietários da Paramount estão tão ansiosos para recolher a Warner Bros. e a HBO que estão preparando uma oferta para toda a WBD, incluindo os canais a cabo que agora estão definidos para serem transportados.

Wall Street e economistas globais estão convencidos de que o boom da IA-a ascensão de plataformas e ferramentas de software que permite que os usuários tenham interações humanas com dispositivos de computação-conduzirão a próxima grande produtividade e onda de inovação. (Se o passado for o prólogo, isso, por sua vez, turbo da economia dos EUA.) A IA já é muito mais concreta como uma proposta de negócios para empresas de tecnologia que estão ocupadas projetando todos os tipos de usos específicos para necessidades específicas. Este não é o efêmer de NFTs e macacos entediados, avatares VR e moedas de meme; Os lucros e inovações orientados pela IA estão prontos para alimentar a próxima onda de empresas de agitação do mundo à Amazon e Google e Uber.

As principais empresas de IA como OpenAI e Anthropic, ambas com sede em São Francisco, tornaram-se brancas com os investidores, e isso oferece a essas empresas um poder que colocou uma enorme pressão sobre os jogadores estabelecidos do Vale do Silício. Isso deixou claro que mesmo o maior da Big Tech-Apple, Google, Microsoft, Facebook-está por trás dos tempos no desenvolvimento de seus próprios aplicativos de IA que mudam o mundo. Faz décadas desde que essas empresas enfrentaram uma ameaça séria ao seu domínio como líderes em pesquisa e desenvolvimento, inovação e participação de mercado.

No ano passado, a maioria dos gigantes da tecnologia se esforçou para recrutar os principais engenheiros de IA e cientistas de dados para ajudá -los a recuperar o atraso. É um truísmo no reino de Zeros e um: inovar ou morrer. Google, Apple e outros não têm escolha a não ser agressiva na integração de funções de IA em seus produtos. OpenAI e antropia estão muito à frente da velha guarda no desenvolvimento dos grandes mecanismos de modelos de idiomas necessários para fornecer a força cerebral digital para chatbots e agentes da IA, como o ChatGPT da Openai e o serviço Claude da Anthropic.

Muitos vêem paralelos com a ascensão da computação de desktop na década de 1980 e o amanhecer dos navegadores da Web e dos mecanismos de pesquisa da Internet cerca de 20 anos depois. Em meio a toda essa atividade, ninguém ficou surpreso ao ver um pico em litígios de direitos autorais relacionados à IA de autores e proprietários de direitos autorais.

A Disney, NBCUniversal e Warner Bros. Discovery estão jogando seu poder de fogo legal em uma pequena empresa de IA, Midjourney. Os estúdios acusam o Midjourney de violação flagrante, porque grande parte do material protegido por direitos autorais de cada estúdio agora é assado no LLM de Midjourney. Os estúdios argumentam que qualquer texto ou imagem que o Midjourney cria via IA (com base em prompts de usuários, como “Mostre -me Batman e Superman Fighting”) usa esses materiais protegidos por direitos autorais e, portanto, se torna outro exemplo de violação.

Já houve algumas decisões judiciais em casos relacionados à IA. Eles estão moldando um consenso emergente sobre o que são usos autorizados de ferramentas generativas de IA. O Antrópico chegou a um acordo de US $ 1,5 bilhão em um processo de ação coletiva trazido por centenas de autores dizendo que a iteração inicial de Claude, sua plataforma de IA voltada para o consumidor, foi treinada em livros piratas. Anthrópica teve que fazer um grande cheque (embora um juiz ainda precise aprovar o acordo) – um dos maiores da história dos casos de violação de direitos autorais. Mas o caso também rendeu uma decisão importante em junho do juiz distrital dos EUA, William Alsup, em São Francisco, explicitando que a Treination LLMS em livros era legal, desde que os livros fossem legalmente obtidos. Essa clareza permite que as empresas de IA comercializem seus serviços de maneira mais agressiva, com mais confiança de que não enfrentarão reivindicações legais debilitantes.

Essas tendências e desenvolvimentos distintos estão coalescentes ao mesmo tempo em que os criativos de Hollywood precisam envolver os braços em torno de um tipo diferente de desafio de IA. À medida que os produtores de Hollywood recorrem cada vez mais a ferramentas de IA para ajudar a desenvolver histórias, personagens e franquias, a comunidade criativa precisa de um novo treinamento para entender como se proteger de reivindicações de violação de direitos autorais. O novo estado da arte para a proteção de direitos autorais não está mais enviando um script-está documentando a série de avisos digitados em um bot movido a IA que entregou os resultados solicitados. Provar quem criou o que na fase imediata será a nova fonte de atrito em futuras disputas sobre a autoria – quando há dinheiro a ser feito em um filme de sucesso ou programa de TV.

Em maio, Lori McCreary, ex-presidente da Guilda dos Produtores da América e CEO da Revelations Entertainment de Morgan Freeman, e Ghaith Mahmood, sócio do escritório de advocacia Latham & Watkins, liderou um workshop de IA que oferecem arremessos práticos e não para os produtores que usam as ferramentas de AI e a AI-Gerated Material. Compreender as nuances legais de trabalhar com a IA é “a nova linha de frente da produção”, disse McCreary à multidão reunida para o anual da PGA produzido pela conferência em Los Angeles.

O conselho de Mahmood para o público foi sucinto: “Procure as restrições”.

McCreary e Mahmood enfatizaram que os produtores precisam entender claramente os termos de uso e restrições ao conteúdo criado através da IA ​​por meio de prompts. E os produtores precisam saber se o conteúdo generativo de IA que eles produzem serão disponibilizados em bancos de dados maiores para outros usarem.
“Como os provedores de ferramentas podem reutilizar o conteúdo que você colocou ou a saída que saiu?” Mahmood disse. “É aí que a borracha encontra a estrada.”

O volume de IA usado na criação de um novo trabalho também pode afetar se é coberto por direitos autorais. “Se há algo que você deseja impedir que outras pessoas reutilizem ou recriem, um elemento importante de sua criatividade deve ser feito por um humano”, explicou Mahmood. Ele sugeriu que os produtores insistissem que todos os fornecedores externos que trabalham em um projeto – como empresas de efeitos visuais – sejam “contratualmente obrigados a divulgar quando a IA for usada em qualquer material deles”.

Mahmood e McCreary também abordaram as oportunidades financeiras emergentes para os proprietários de conteúdo, graças às duas palavras que Hollywood mais ama: licenciamento de conteúdo. McCreary e outros especialistas da IA ​​da sessão enfatizaram a necessidade voraz entre as empresas de tecnologia de licenciar grandes bancos de dados de conteúdo da IA. Eles disseram à multidão que as empresas de IA já estão gastando bilhões de dólares para comprar ou licenciar grandes coleções de conteúdo de foto e vídeo de alta qualidade.

Hollywood é obcecado por proteção de direitos autorais e preservação dos direitos dos artistas. Mahmood disse sem rodeios à multidão, no entanto, que as empresas de IA estão pensando maior do que apenas roubar conteúdo para produzir imitações baratas de filmes e programas de TV; Eles precisam de conteúdo de ponta para servir como combustível para impulsionar a construção do império da IA ​​e torná-lo o tipo de tecnologia convencional que estimula mudanças radicais na maneira como vivemos e trabalhamos. “Eles não estão tentando recriar seu filme”, ​​disse ele. “Eles estão tentando recriar o corpo humano que se move pelo espaço”.

Passei muito tempo no ano passado me educando sobre a IA e o que isso significará para a indústria do entretenimento. Enfrentei o máximo de dados da IA ​​possível no meu lobo frontal, absorvendo discussões simples sobre a IA em conferências e podcasts.

Saí do outro lado desta missão de pesquisa convencido de que os ventos competitivos buffetando o estabelecimento em tecnologia e mídia aproximarão os dois setores. As indústrias muito bem -sucedidas e influentes enraizadas nos extremos opostos da Califórnia há muito tempo se entretaram com cautela. Pode ser um momento de unir forças contra uma ameaça comum. Ou talvez uma empresa de IA bem abastada faça uma oferta audaciosa para a Disney ou NBCUniversal ou a Warner Bros. e a HBO.

Hollywood e grandes empresas de tecnologia novas e antigas têm necessidades comuns e interesses comuns. E há dinheiro recente a ser ganho na IA. Isso vai mudar as coisas. Minha nova missão é ajustar meu agente de IA para me ajudar a rastrear o que certamente será a história de grande drama de dinheiro grande, grande e drama do mundo dos negócios-pelo que Claude pode ver no futuro.