Cinemark assina contrato Imax para 17 teatros na última peça premium

Imax e Cinemark expandiram sua parceria com um novo acordo para 17 cinemas revelado na segunda-feira.

O último acordo fará com que a Cinemark adicione quatro novas telas Imax com projeção a laser nos EUA e procure outro local potencial com laser para a América do Sul. Além disso, a Cinemark atualizará outros 12 locais Imax com projeção a laser e trará três sistemas adicionais de projeção de filmes Imax 70mm.

A mudança faz parte de uma tendência de todo o setor, em que os expositores respondem à ascensão do cinema de eventos – com os próximos títulos de Hollywood neste ano e no próximo. Avatar: Fogo e Cinzas, Malvado: para sempre, Zootopia 2, O homem correndo e Predador: Badlands — reforçando a sua estratégia Premium Large Format (PLF).

Por exemplo, os três novos sistemas de projeção de filmes Imax 70mm planejados pela Cinemark deverão entrar em operação antes do lançamento de Christopher Nolan. A Odisseia filmado inteiramente com câmeras Imax proprietárias chega aos cinemas em 17 de julho de 2026. Se os espectadores que saem da pandemia continuarem saindo de casa para o multiplex local para ver os lançamentos de sustentação de Hollywood, isso pode ser uma aposta segura para o Cinemark.

“Atualizar nossos locais Imax para Imax com laser e ativar sistemas adicionais de filme de 70 mm expande e aprimora ainda mais as opções imersivas que oferecemos aos nossos hóspedes. Essas atualizações refletem nosso compromisso em oferecer experiências diferenciadas e de alta qualidade que geram maior percepção de valor, fidelidade e frequência em todos os tipos de filmes”, disse Sean Gamble, presidente e CEO da Cinemark, em seu próprio comunicado.

Para a Imax, os principais expositores que expandiram sua presença no PLF para obter receitas de bilheteria mais seguras e maiores aparentemente estimularam o aumento das vendas e instalações de teatros.

“Isso representa uma oportunidade atraente de retorno sobre o investimento, já que vários grandes parceiros, incluindo AMC, Wanda e Regal, estão aumentando o investimento em Imax à medida que atualizam seus complexos, incluindo trazer Imax para substituir outros formatos premium enquanto buscam capturar mais dos ganhos de participação de mercado que a Imax está entregando por meio de nosso programa de filme para Imax e a lista excepcional que temos pela frente em 2026, 2027 e além”, disse o CEO da Imax, Rich Gelfond, a analistas de Wall Street. em uma teleconferência em 23 de outubro após divulgar seus resultados financeiros do terceiro trimestre.

A empresa de tecnologias cinematográficas também está divulgando seu programa “Filmed for Imax”, onde trabalha com cineastas de Hollywood ao longo de sua jornada cinematográfica, desde o fornecimento de câmeras especiais e outros equipamentos digitais até assistência no marketing. O objetivo é entregar um filme que os consumidores se sintam compelidos a ver apenas em telas Imax.

O programa Filmed For Imax ocorre no momento em que os principais expositores buscam maximizar os grandes formatos digitais e premium, à medida que o alcance de formatos emergentes como 4DX e Screen X se expande. E megacircuitos, incluindo AMC Theatres, Cinemark e Regal Cinemas, todos têm seus próprios PLFs de marca individual, além de operarem telas Imax.

A Cinemark, por sua vez, está adicionando ao seu portfólio de locais PLF, que inclui suas próprias telas XD proprietárias, e não substituindo nenhuma por telas Imax. Wanda foi o maior player a substituir seus próprios locais PLF por sistemas Imax.