CNN testa o terreno com um conceito orientado ao criador

A CNN está fincando sua própria bandeira na crescente economia dos criadores.

A divisão internacional da rede revelou uma nova iniciativa na quinta-feira para criar uma unidade, intitulada CNN Creators, baseada em seu recém-lançado centro no Oriente Médio em Media City Qatar, Doha, bem como um programa semanal de 30 minutos com estreia em 23 de outubro com a mesma marca.

A executiva internacional da CNN, Meara Erdozain, afirmou que o programa “é diferente de qualquer programa que já lançamos” e “refletirá como nosso público mais jovem está se envolvendo com as histórias e fornecerá conteúdo atraente e divertido de várias maneiras. Ele se concentrará em tópicos adjacentes às notícias e em histórias que pareçam reais, relevantes e relacionáveis”.

Andrew Potter, ex-produtor da Vice Media, liderará a equipe com foco em “IA, tecnologia, arte, cultura, esporte e tendências sociais”, disse a empresa.

Chega o lançamento do que promete ser um novo formato para a rede. A CNN passa por uma nova rodada de reimaginação digital. Um produto de assinatura independente (o primeiro grande esforço da rede desde o fechamento rápido do aplicativo CNN + em 2022) deve ser lançado neste outono, enquanto a empresa testa um acesso pago medido em seu conteúdo digital.

Desde o antigo New York Times O chefe de negócios Mark Thompson ingressou na CNN há pouco mais de dois anos e o executivo tem como objetivo traçar um novo rumo para a rede além de suas raízes de TV a cabo 24 horas por dia, 7 dias por semana. Em Janeiro, Thompson revelou uma grande reestruturação que cortou centenas de postos de trabalho e colocou listas de empregos abertas como pivô para, como ele disse, “mudar a gravidade da CNN para as plataformas e produtos para onde o próprio público está a mudar”, investindo ao mesmo tempo 70 milhões de dólares nesse esforço.

A empresa relançou o CNN Audio como CNN Podcasts à medida que expande sua lista de programas e trouxe uma série de novas contratações de nível executivo para gerenciar e reimaginar sua operação digital (com quase 75 milhões de únicos mensais, é um dos poucos sites que pode competir com o Tempos‘ escala). Ela também revelou planos para agregar novas ofertas de estilo de vida e integrar ainda mais suas equipes de programação linear e de streaming.

O lançamento do CNN Creators parece ser uma pequena parte da nova estratégia, mesmo que o anúncio de seu lançamento lembre outra inovação digital de rede de eras atrás: “iReport for CNN”.

A aposta da Time Warner na década de 2000 também tinha um componente de programa de TV internacional – “um programa de TV mensal interativo e internacional de meia hora apresentando as contribuições mais interessantes e informativas do iReport e reportagens de jornalismo cidadão na Internet” – como uma espécie de visão pré-social da mídia sobre o que os criadores independentes poderiam reportar.

Desta vez, porém, os criadores são produtores veteranos com formação em jornalismo. No entanto, o produto final parece ser diferente da tradicional apresentação de âncora de notícias. UM lista de empregos para um papel na equipe descreve uma série que parece algo que um estúdio de mídia digital poderia produzir.

“O programa linear semanal é um desafio de contar histórias de alto risco, onde duas equipes de criadores de conteúdo se enfrentam. No início da semana, eles escolhem um tópico para abordar e se propõem a criar as histórias mais atraentes em torno desse tópico”, diz o texto. “Os espectadores têm um lugar na primeira fila para seu processo criativo – brainstorming, roteiro, filmagem, edição e refinamento de seu trabalho – antes que as equipes apresentem suas peças finais em um enérgico confronto ao vivo.”