Como a cantora criou seu próprio feriado nacional

O país inteiro pode não ser crítico, mas haverá facções de fãs musicais que procurarão 24 de agosto como um feriado nacional – um dia muito Laufey, apelidado de homenagem à cantora cuja reviravolta em estilos nostálgicos fez dela uma improvável heroína da geração Z. Será o terceiro ano sucessivo para um dia muito Laufey, com um aumento no envolvimento sendo uma coisa certa, pois a cantora de Jazz-Pop, de 26 anos, lançará seu terceiro álbum, “A Matter of Time”, dois dias antes, e isso marca a primeira vez que ela emitiu uma nova coleção desde que se formou no nível de jogo e vendido. Independentemente de ser observado pelo governo, não se surpreenda ao ver um afluxo local ou nacional de arcos de cabelo brancos reveladores.

Mas talvez uma caça ao tesouro nacional seja a melhor analogia? Participar totalmente de um dia muito Laufey significa seguir uma lista de verificação de atividades sugeridas pelo cantor. Sugerido sendo a palavra operacional.

“É como uma caça ao tesouro – mas mais relaxada”, diz Bianca Bhagat, gerente geral da gravadora de Laufey, Awal. “Você pode aproveitar seu lazer. Você pode escolher quais atividades deseja realizar. Não estamos colocando ninguém em competição um com o outro.” Fazer qualquer coisa em um concurso não seria muito Laufey-Core, para adotar uma frase frequentemente usada em seu mundo.

O clímax de um dia muito Laufey 2025 será uma apresentação solo de 40 minutos em um local ao ar livre em Los Angeles, que será revelado apenas no dia do evento, a ser transmitido mundialmente em parceria com o Tiktok Live. As edições de 2023 e 2024 também terminaram com sets ao vivo enviados ao mundo, mas sem o alto nível de transmissão ao vivo que vem com um patrocínio oficial do Tiktok. (É uma das várias apresentações que Laufey fará ao longo da semana de lançamento em Los Angeles que tiveram fãs clamando para descobrir como entrar em shows muito subcriptórios, incluindo um show de museu do Grammy na quarta-feira antes do lançamento e um show de clube para o YouTube, enquanto o álbum atinge o dspsthursday Night.)

Mas as atividades propostas anteriores ao clímax do concerto são projetadas para promover e aumentar a construção da comunidade, com um grau de criação de listas pelas quais poucos artistas já levaram seus fãs antes. Laufey está pedindo a seus seguidores que pensem em participar de fazer uma ou todas as sete paradas que ela escolheu: uma parada de matcha, uma parada de iogurte congelada, uma parada de brechós, uma parada de castelo/relógio/carrossel, uma parada de livraria independente ou parada de biblioteca, parada de filtro de fotos e, finalmente, uma parada de registro. Alguns deles têm parceiros de marca (Hello, Yogurtland), e outros não (ou seja, não há federação nacional de relógios para embarcar).

“Um dia muito Laufey nasceu de uma ideia que tive há três anos”, disse Laufey ao Variedade. “O objetivo era encontrar uma maneira de unir minha comunidade e celebrar os momentos que juntam as pessoas. Minha coisa favorita sobre Avld é ver tantas pessoas participarem do lado de seus amigos e familiares, fazendo todas as atividades e ativações divertidas juntos”.

A diretora criativa de Laufey, sua irmã gêmea, Junia Lin, é uma força principal por trás do evento anual. “Seja um lançamento de discos ou não, é como algo que Lauvers, que é o que chamamos de fãs de Laufey, para realmente se unir e se sentir visto e se reunir. Se você não se sente necessariamente visto na escola ou no seu local de trabalho ou onde quer que esteja, este é um dia para você se reunir com seus amigos e se sentir reconhecido em toda a sua glória.”

Lin continua: “Acho que, pessoalmente, como diretor criativo, eu realmente amo ver as pessoas capazes de se reunir em sua criatividade e se vestir com o que chamamos de Laufey-Core”. O que é, para o desconhecido? “Em um nível muito básico, vemos muitos arcos de cabelo, especialmente em branco, e muitos vestidos brancos e saias brancas longas. Isso é meio que o nível mais direto. E, em seguida, em um tipo mais teórico, acho que os que não se vestem, que não se vestem, que não se vestem, que não se vestem, que não se vestem, que se destacam, que não se vestem, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que se destacam, que são mais femininidades de maneira diferente. Um dia muito Laufey ou um concerto lhes dá a oportunidade de aparecer como uma versão um pouco mais vulnerável de si mesmos. ”

Os organizadores tentam encontrar um equilíbrio entre os elementos nos quais os produtos ou produtos podem entrar em jogo e as melhores coisas da vida de Laufey sendo livres. “É definitivamente uma dança”, diz Lin, “porque queremos oferecer coisas acessíveis em uma escala econômica e também em todo o mundo, porque queremos o maior número possível de pessoas para celebrar conosco. Portanto, se tivemos uma biblioteca que você se observa, que você se observa, que você se observa, para que você não se sinta, que você se observa, para que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, não é possível que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, que você se observa, não é possível que você não se sinta. e quase scrapbook no final do dia e compartilhe -o com o mundo. ”

Bhagat: “Definitivamente, existem componentes da IRL, e definitivamente existem parceiros de marca e rastreares com os quais fazemos parceria em mercados em todo o mundo. Mas se as pessoas estão em um mercado em que não temos necessariamente uma cafeteria ou uma loja de tempo, que fizermos, que fizermos, que fizermos, que fizermos, que fizermos, que fizermos, como se estivessem, que não fizeram uma fazenda, ainda que fizeram uma parceria, que não fizermos, ainda assim, que fizermos, ainda que fizermos uma fazenda, que se divertimos, ainda que fizeram uma troca de que se deparassem com uma coisa que não fazia uma coisa que se faz com que se sinta, que se faz com que seja uma coisa que se faz com que se sinta, que não fazia uma fazenda, que se faz com que se faça com que se faça com que se sinta, ainda que fizermos, que não fizeram uma parceria, que não fizeram parceria. é o que eu faria se tivesse um domingo de folga.

“One thing about this year that we definitely have leaned into more is the the styling, and we have partnered with thrift stores throughout North America that are going to actually have racks of clothes that are following style guides that Laufey and Junia have provided to them. We haven’t done that in past years. Even if there aren’t thrift stores that we’ve partnered with in a city that somebody’s in, we’re providing this styling direction and mood board so people can just go into their own closets or go to whatever thrift A loja está em sua cidade e vá para a fonte de itens que parecem relevantes para isso.

“A peça da biblioteca pública que estamos fazendo está em cinco mercados que estão lançando cartões colaborativos de biblioteca de clubes do livro de Laufey, e isso está acontecendo em mais de 175 filiais, o que eu acho que é uma parceria de primeira linha. Não vi cartões de bibliotecas de marca de artistas.

As for the sweetest component, which involves a national chain giving Laufey her own very berry flavor for a day, “Yogurtland is a carryover because we did do this with them last year, and they reported back to us it was their highest sales day of the year. That speaks to the volume of foot traffic that is being driven out by any of these partnerships. But it was also just really successful because her fans know Laufey truly loves frozen yogurt. Then there Também foi esse momento de Tiktok que aconteceu onde as pessoas estavam usando sua música ‘Promise’ e indo a lojas de iogurte, e isso aconteceu totalmente organicamente. ”

A sensação geral do dia é que os fãs podem viver sua própria versão com sabor de Laufey de um rom-com, mesmo que seja uma rom-com uma pessoa … embora o potencial de meet-cutes exista com alguns fãs organizando encontros do parque para assistir à transmissão ao vivo ou pendurar no final do dia.

“Eu sempre fico nervoso em generalizar qualquer grande grupo de pessoas, mas seria justo dizer que a própria Laufey e eu acho que seus fãs são muito nostálgicos”, diz Bhagat. “They love music and film from other eras, they love books and reading, and they have a very romantic worldview. And so I think that this experience of doing things that just feel like they’re leaning into beautiful experiences and just enjoying yourself and romanticizing your life a bit as you’re going about your day, like enjoying your mocha latte or going to the flea market and picking out your blouse or your outfit for the day. Just like doing things that add a little bit of beauty and enjoyment to your day and romanticizing your A vida é uma característica muito Laufey que eu acho que seus fãs também amam.

Próxima parada depois de todo esse engajamento dos fãs: noivado do Grammy, pois o novo álbum será lançado apenas uma semana antes do ponto de corte para a consideração de 2026 Grammy. Ela já venceu o melhor álbum pop tradicional Grammy com seu segundo lançamento, “Bewitched”, mas apoiadores e até observadores objetivos estão imaginando que um maior reconhecimento de categoria cruzada pode ser apenas uma questão de tempo.