Como as estrelas do esporte se tornaram as novas estrelas da moda

“Mostre -me o dinheiro!”, A linha icônica de Jerry Maguirechegou a simbolizar acordos que os atletas exigem de seus agentes esportivos. Mas isso foi então. Agora, “mostre-me um negócio de marca de luxo/minha própria linha de roupas/assentos da primeira fila para a Fashion Week” se tornou a ordem do dia (embora não saia da língua com a mesma facilidade). E as marcas evoluíram além dos contratos típicos da Nike, Adidas, Reebok e Puma. Hoje, a sobreposição de alta moda e esportes se estende à LVMH patrocinando as Olimpíadas de 2024 e a Fórmula 1; a corrida de barco de 2025 Oxford-Cambridge foi renomeada oficialmente a corrida de barcos Chanel J12; Burberry apresentando roupas de futebol no ano passado; e Prada em parceria com o time de futebol feminino chinês da Copa do Mundo da FIFA.

Moda e esportes estão agora tão alinhados que o crossover tem sua própria revista internacional: Jogadoresfundado por Vladimir Restoin Roitfeld e o famoso estilista-editor (e sua mãe) Carine Roitfeld. “Esse cruzamento oferece a marcas de luxo um público totalmente novo”, diz Vladimir, com Carine acrescentando: “As estrelas do esporte são maiores que os principais modelos”.

Não procure mais do que a bola Met deste ano. A lista de grandes esportes de 2025 na maior noite da moda incluiu Lewis Hamilton e LeBron James como apresentadores, com Serena Williams, Dwyane Wade, Simone Biles, Angel Reese e Colin Kaepernick participando. “As escolhas de moda dos jogadores da NFL se tornaram uma avenida poderosa para histórias adicionais”, explica o vice -presidente global de marketing da NFL Ian Trombetta, “um ponto de contato para os novos fãs se conectarem com jogadores e a liga”. No ano passado, a NFL nomeou seu primeiro editor de moda, Kyle Smith.

Quando os atletas ficaram tão chiques? Vamos começar em como o Stadium Walks se tornou a nova passarela, com James e seus colegas de equipe de Cleveland Cavaliers aparecendo nos ternos curtos de Thom Browne em 2018 ou na NFL Clothes Horse Travis Kelce, vestindo um terno vermelho Amiri e copos combinando para sua entrada no Super Bowl este ano (Kelce recentemente lançou sua própria marca de moda, Tru Kolors). “Quando eles perceberam o quanto poderia aumentar seus perfis, tudo mudou”, diz um grande agente esportivo da proliferação de “túnel” se encaixa “. “Cleders afiados recebem negócios nítidos.”

Esses acordos de gordura variam de embaixadores a coleções de moda, bolsas e sapatos de marca, enriquecendo os melhores atletas masculinos e femininos no valor de 50 a centenas de milhões de dólares por ano. David Beckham, do futebol, agora vale meio bilhão de dólares, com US $ 40 milhões por ano de endossos; Hugo Boss acaba de lançar a primeira linha completa de roupas masculinas de Beckham x Boss. A própria marca de Williams, S de Serena, desempenhou um papel importante em seus ganhos de US $ 290 milhões. O embaixador da Rolex, Roger Federer, foi o primeiro bilionário do tênis. Jim Kloiber, fundador da Agência do Batalhão, que representa relógios Breitling (eles assinaram um novo acordo no ano passado com a NFL), fornece várias razões pelas quais as marcas de luxo adoram estrelas do esporte: “O futebol é global e a NFL e a WNBA aumentam o alcance – o público tem um grande alcance do que atores. Acrescenta que o presidente da Breitling, Thierry Prissesert, “os atletas incorporam nossos valores centrais: autenticidade e espírito pioneiro, não fama. Estrelas de cinema trazem glamour; parcerias esportivas oferecem conexão autêntica”. (Outras marcas de relógios como Jaeger-Lecoultre e Panerai Rolex também foram jogadores estáveis ​​na arena.)

Depois que Louis Vuitton e Gucci correram para o campo, a grama ficou ainda mais verde. James estrelou a primeira campanha da moda masculina da Louis Vuitton de Pharrell; LV também patrocina o tênis espanhol grande Carlos Alcaraz. A estrela de tênis italiana mais bem classificada Jannik Sinner conseguiu um acordo da Gucci em 2023. NBA duas vezes MVP Steph Curry’s Shoe and Apparel Line Curry, com Under Armour, Nets US $ 4 milhões por ano. A estrela do futebol portuguesa Cristiano Ronaldo – o melhor desempenho do Instagram com 662 milhões de seguidores – parceiros com Armani, Tag Heuer e Vuitton porque, bem, ele pode. As atletas do sexo feminino também estão trabalhando nos acordos, com a estrela do tênis Coco Gauff como o rosto do New Balance x Miu Miu Miu e o vestuário de tênis.

Para atletas profissionais, tornar -se um ícone da moda é um negócio maior do que você imagina. “Eles podem agir como se não se importassem”, disse a estrela da NBA Wade. “Mas quando eles saem do ônibus, estão consertando suas roupas porque estão prestes a chegar à pista”.

Esta história apareceu na edição de 20 de agosto da revista Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.