Durante o mês passado e meio, a carreira de Kevin Woo, veterano do K-pop, disparou graças à inesperada aquisição global do Netflix’s Kpop Demon Hunters.
Woo está no K-pop há grande parte de sua vida, começando com o boy band U-Kiss em 2008 antes de iniciar uma carreira solo em 2018, mas ele está tendo o maior momento de sua carreira hoje, depois de fornecer a voz de um dos personagens do filme, Mystery Saja. Caçadores de demônios O atraiu mais de 100.000 novos seguidores on -line, diz ele, e as músicas da trilha sonora em que ele está sozinho empurraram o ouvinte mensal de Woo no Spotify de pouco mais de 10.000 alguns meses atrás para mais de 28 milhões.
“Eu amei as músicas e sabia que elas eram ótimas, mas não sabíamos que seria algo assim”, diz Woo Thr.
Agora, Woo está procurando transformar esse momento inesperado de viralidade em um momento maior para o resto de sua carreira, e ele espera fazê-lo através de um novo aplicativo de engajamento de fãs de doenças chamado OpenWav.
Na semana passada, Woo vendeu cerca de 2.500 ingressos no OpenWav para um evento pop -up no centro de Los Angeles, cronometrado para KCON, onde ele fez cosplay como Mystery Saja e hospedou um flashmob ao Caçadores de demônios Rastrear “Soda Pop” com mais de 2.000 fãs presentes. Ele começou a vendê -los no aplicativo cerca de uma semana antes (a maioria era gratuita, exceto cerca de 100 ingressos VIP de US $ 50) e, através do OpenWav, ele também projetou, listou e vendeu cerca de 3.000 peças de mercadorias de edição limitada nos três dias seguintes ao evento. Toda a experiência lhe rendeu “cinco figuras saudáveis” na receita, diz um representante do aplicativo.
Como Woo diz, é uma alternativa mais realista para confiar na renda de streaming, que permanece insignificante para todos, exceto os maiores atos do negócio.
“É realmente difícil ganhar a vida fora da música; muitos músicos têm agita lateral apenas para pagar o aluguel, é incrivelmente difícil monetizar logo fora dos riachos”, diz Woo ao Woo O repórter de Hollywood sobre zoom. “Mas há uma base de fãs que eu já construí, e esta é a hora de me apropriar da minha música e eventos. O OpenWav estava disposto a colaborar comigo para isso.”
O OpenWav foi co-fundado pelo empresário de longa data da tecnologia Jaeson Ma, co-fundador da gravadora 88Rising. O Openwav foi lançado oficialmente em junho e o rapper Wyclef Jean atua como diretor de música. O aplicativo recebeu apoio de artistas como o Warner Music Group, o Connect Ventures e Goodwater Capital, apoiado pela CAA, entre outros.
MA criou o OpenWav, esperando que possa dar uma pausa para os atos menores da economia de streaming, chamando a dinâmica atual de “quebrada”. Em vez de competir com as 100.000 músicas enviadas todos os dias no Spotify, com a esperança de obter centenas de milhões de riachos, Ma diz que a opção mais sustentável é encontrar “mil fãs verdadeiros”, aqueles que realmente comprarão não apenas na música, mas com mercadorias e ingressos. MA é um dos muitos que estão ficando mais focados nesses chamados “superfãs”, pois a indústria identificou isso como uma área de crescimento potencial agora que o streaming está ficando cada vez mais saturado.
“Kevin é o artista perfeito para mostrar esta tese, que mil fãs podem significar uma carreira sustentável para se construir”, diz Ma. “Em março, fizemos uma queda beta, Kevin tinha menos de 10.000 ouvintes mensais. Ele tinha talvez 100 superfans no OpenWav. Duas quedas de mercadorias fizeram mais de US $ 20.000 em vendas. É preciso um milhão de fluxos por alguns milhares de dólares, e isso é antes do que você paga pela distribuição, à sua gerência. Faça matemática.”
O OpenWav recebe um corte de 20 % de receita no serviço, enquanto os artistas mantêm o resto. Ma compara o OpenWav e o WeChat, o super-aplicativo chinês, onde seus usuários podem fazer de tudo, desde enviar mensagens para pagar suas contas. O engajamento dos fãs, diz MA, é fragmentado e ele espera atrair fãs para um local onde eles possam ouvir música, conversar diretamente com o artista e comprar produtos facilitará a construção e monetização dos artistas a partir de sua base de fãs.
“Não há outro lugar onde você possa fazer tudo isso em um espaço, e pode ser esmagador para os artistas gerenciarem fãs em tantas plataformas diferentes”, diz ele.
O maior ponto de venda para os artistas, no entanto, pode ser para Merch. MA passou o último ano e meio garantindo parcerias com fábricas no exterior para desenvolver uma plataforma de dropshipping, onde os artistas podem vender mercadorias sem assumir o inventário. No aplicativo, os artistas podem projetar uma maquete básica para camisas, estojos de telefone e muito mais, listá -los em suas lojas OpenWav logo depois, e a mercadoria é feita sob encomenda e enviada das fábricas.
O próprio Woo chama esse modelo de “uma prova de urgência” que vem por ser um artista independente. “Eu tenho esse impulso com este filme em minha carreira e sou capaz de agir imediatamente, e acho que Jaeson e Openwav entenderam isso.”
Ma espera que o OpenWav possa capacitar os artistas a manter sua independência e controle sobre suas carreiras, dizendo que “a mensagem que continuamos dizendo a artistas independentes é que você pode possuir sua música, seus mestres, seus dados e isso começa com a conexão com seus fãs”.
É uma filosofia que Woo está abraçando.
“A estratégia que tenho agora ainda sou eu sendo a vanguarda e o capitão do meu próprio navio e pegando o que preciso para divulgar minha música”, diz Woo. “Acho que nunca mais voltarei a um rótulo tradicional, onde eles têm total posse da minha carreira. Sinto que preciso ter a palavra e o controle completos, e coisas assim ajudam.”
