A campanha de jeans viral da Gap com Katseye está assumindo a internet – e agora está atraindo os ouvintes de volta ao clássico “Milkshake” de Kelis.
De acordo com os dados do Luminate, os fluxos no “Milkshake” saltaram 179 % desde que a GAP compartilhou o anúncio em 19 de agosto, crescendo de cerca de 796.000 fluxos de 15 a 21 de agosto para cerca de 2,22 milhões na semana passada.
O anúncio “Better in Denim” da GAP apresenta com destaque Katseye Dancing to the 2003, e a própria dança – criada pelo coreógrafo Robbie Blue para a campanha – começou a emergir como uma tendência de Tiktok, com milhares de usuários postando vídeos na plataforma imitando a rotina.
O anúncio pegou o vapor rapidamente, refletindo o apelo global de Katseye e talvez se beneficiando de algum tempo conveniente. A campanha da Gap foi lançada apenas algumas semanas após a campanha jeane da American Eagle com Sydney Sweeney iniciou uma espécie de guerra cultural on -line, com os críticos discutindo o anúncio promovido eugenia, enquanto os defensores chamaram a reação de reação exagerada.
Apesar da controvérsia, o anúncio mais do que valeu a pena pela American Eagle, que relatou fortes vendas em seu relatório de ganhos do segundo trimestre nesta semana, com o CEO Jay Schottentein citando diretamente a campanha de Sweeney.
“Sydney Sweeney vende ótimos jeans”, disse o CMO Craig Brommers da empresa a analistas de Wall Street na teleconferência da empresa na quarta -feira.
Pharrell Williams e Chad Hugo, do Neptunes, co-escreveram e produziram “Milkshake”, com Kelis transformando-o em um sucesso em 2003. Enquanto o anúncio do GAP está trazendo a música um momento renovado, está longe da primeira vez “Milkshake” tem um momento icônico na tela. A música foi famosa incluída em Garotas más Em 2004, tocando em segundo plano como irmã de Regina George dança enquanto assiste Garotas enlouquecidas.
