A Starbucks está procurando reacender o interesse do consumidor juntando-se à Disney para uma coleção de edição limitada com o tema Minnie Mouse.
O copo frio de aço inoxidável de 24 onças, com preço de US$ 45apresenta uma base metálica vermelha acetinada, bolinhas brancas e o rosto de Minnie. Além da xícara gelada, a Starbucks também oferece um US$ 50 Copo de viagem de aço da Minnie Mouse, que tem uma notável semelhança com os populares Quenchers de Stanley.
Essa mudança ocorre no momento em que a Starbucks enfrenta desaceleração do crescimento das vendas e concorrência crescente. Embora a nostálgica ligação com a Disney possa gerar alguma agitação, é dificilmente abordará o desafios subjacentes o marca está enfrentando.
O novo CEO da Starbucks, Brian Niccol, jurou para devolver a empresa para o seu raízes concentrando-se em velocidade e simplicidade. Niccol tem empenhado para fazer café em menos de quatro minutos, reduzindo o menu para tornar os pedidos mais eficientes e removendo a cobrança para alternativas de leite não lácteo. No entanto, se estas medidas podem estimular o crescimento e clima o pressões económicas mais amplas – como inflação e aumento dos preços dos alimentos – permanece incerto.
Red Cup Day da Starbucks em novembro, durante o qual a empresa distribuiu copos vermelhos reutilizáveishouve um aumento de 42,4% no tráfego de pedestres em comparação com os meses anteriores, de acordo com a empresa de análise Placeri.ai. Este sucesso, juntamente com adições recentes ao menu como novas opções de café expresso e wraps de falafel veganos, poderiam ajudá-lo a competir no “guerras de valor.”
Mas em 2024, a Starbucks não conseguiu atrair consumidores tanto nos EUA como na China, o seu segundo maior mercado. Em dezembro, a empresa anunciou que iria triplicar a sua licença parental para baristas que trabalham pelo menos 20 horas semanais. Enquanto isso, na China, a Starbucks contratou seus primeiro diretor de crescimento já que busca colaborar com marcas de entretenimento para atrair clientes que migraram para redes como a Luckin’ Coffee.
A colaboração da Minnie Mouse poderia atrair algum tráfego, mas como o McDonald’s “Taça de Colecionador”promoção, que viu os clientes revendendo os copos por até $ 100 em sites de terceiros como o eBay, o impulso da Starbucks pode durar pouco. A empresa precisará de mais do que novidades para realmente enfrentar seus desafios atuais.
Esta história apareceu originalmente no Quartz, nosso site irmão, em 7 de janeiro.
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