EA está considerando anúncios no jogo (porque correu muito bem da última vez)

Electronic Arts, editora de a maioria dos jogos esportivos do mercado, Campo de batalha, Efeito em massa, e muitas outras grandes franquias, está considerando colocar anúncios em seus videogames como outra fonte de receita. Esta não é a primeira vez que a empresa faz isso, mas dado o quão ruim foi no passado, estou surpreso que a EA ainda esteja pensando nisso.

A notícia disso veio da teleconferência de resultados da empresa em 7 de maio (obrigado, GameSpot), em que o CEO da EA, Andrew Wilson, foi questionado sobre a “inserção dinâmica de anúncios” em jogos AAA e se ele achava que essa era uma possível fonte de fluxo de caixa para a empresa. Wilson disse que a EA vê a publicidade como um possível “motor significativo de crescimento”, mas quer ser “considerável” sobre como os anúncios podem ser implementados em seus jogos. Sua citação completa sobre o assunto é a seguinte:

Acho que ainda é cedo nesse sentido. E analisamos o curso de nossa história para sermos muito cuidadosos com a publicidade no contexto de nossas experiências lúdicas. Mas, novamente, quando pensamos nos muitos, muitos bilhões de horas gastas, tanto jogando, criando, assistindo e conectando-se e onde grande parte desse envolvimento está nos limites de uma experiência de jogo tradicional, nossa expectativa é que a publicidade tenha uma oportunidade ser um motor significativo de crescimento para nós.

Seremos muito atenciosos à medida que avançamos nisso, mas temos equipes internas na empresa agora analisando como podemos fazer implementações bem pensadas dentro de nossas experiências de jogo. Mas o mais importante é que à medida que começamos a construir uma comunidade e a aproveitar o poder da comunidade para além dos limites dos nossos jogos, como pensamos na publicidade como um motor de crescimento nesses tipos de experiências?

Muita linguagem floreada sobre construção de comunidade para tentar explicar por que um jogo que você comprou pode estar tentando lhe vender mais besteiras não relacionadas nos próximos anos. Mas a EA já tentou isso várias vezes antes, e a comunidade que está falando em construir reagiu muito mal. Em 2020, a EA colocou anúncios em UFC 4 para Os meninos isso aparecia no meio das lutas. A reação levou a EA a removê-los, mas talvez exibir um logotipo durante uma partida não seja a implementação “pensada” que Wilson tem em mente. E, claro, a publicidade não é exclusiva para convencer você a assistir a um programa de televisão. A EA também fez parceria com candidatos políticos como o ex-presidente dos EUA Barack Obama cuja campanha foi anunciada em Paraíso esgotado. Estou animado para o próximo Efeito em massa para lançar com um grande e velho logotipo do Doritos estampado na lateral da minha nave espacial.

A EA não é a única empresa que tentou isso e recebeu resistência. Ainda me lembro de como as pessoas ficaram irritadas quando a Capcom colocou anúncios para o Capcom Pro Tour em Street Fighter V. Aqueles foram especialmente hediondos porque simplesmente colocaram o logotipo nos personagens e pareciam bobos e perturbadores. Novamente, não muito “atencioso”.