Esportes na mídia na cúpula do National Bank Pro Sports Advisory

Atletas e artistas se reuniram em 30 de setembro na City National Bank Pro Sports Advisory Summit para provar que os dois mandatos não são mutuamente exclusivos. O evento, que ocorreu no Virgin Hotels New York, em Manhattan, culminou em um painel final intitulado “Atletas no Zeitgeist: estendendo o fandom além do jogo”, alimentado por Variedade.

Os participantes do painel incluíram Marcela Garcia, presidente de marketing da Major League Soccer; Andrew Carson, vice -presidente executivo e CMO da Brooklyn Sports Entertainment; Josh Levy, chefe de transmissão esportiva da WME; Yael Averbuch West, gerente geral do Gotham Football Club; e Mike Foss, vice -presidente sênior de estúdio de esportes e entretenimento da ESPN. VariedadeO editor de notícias de TV Joe Otterson moderou o painel.

Cada membro do painel forneceu informações sobre a maneira como os esportes em geral e os atletas individuais podem aproveitar a mídia para contar histórias, cultivar seguidores e criar marcas dentro e fora do campo. Como Garcia disse, ela está interessada em “crescer o jogo além do jogo” e ajudar atletas e equipes a usar uma infinidade de recursos e pontos de venda para se conectar com os fãs.

Foss concordou, acrescentando que a “missão da ESPN nos últimos 40 anos tem servido fãs de esportes a qualquer momento, em qualquer lugar, mas o” em qualquer lugar “mudou dramaticamente nos últimos 20 anos”. Embora a mídia esportiva tradicional e as transmissões de jogos ainda sejam uma parte importante do ecossistema, aplicativos, tweets, podcasts, vlogs e vídeos se tornaram tão grandes e fornecem aos fãs maior acesso a seus números esportivos favoritos.

“A palavra -chave que eu uso é o acesso”, disse Levy. Tocando em documentários, podcasts e jogadores que publicam com frequência, ele acrescentou: “Isso apenas faz com que o fã se sinta muito mais conectado, respondendo: ‘Quem são esses jogadores além do campo? O que eles gostam de fazer?’ Muitas vezes, eles os mostram em sua vida familiar, com seus filhos e leva o nível de fãs um pouco mais profundamente. ”

Além disso, enquanto os atletas que fazem a transição para a mídia, seja durante ou após ou após suas carreiras esportivos, foram relegados à análise esportiva e comentários, a tela se tornou muito mais ampla. Levy observou: “Existem nossos clientes que foram um pouco mais direcionados a: ‘Quero atravessar que sou um especialista em X. Adoro a história. Adoro viajar’. Eu digo: ‘Ótimo.

Carson, cuja empresa abrange as redes do Brooklyn e a Liberdade de Nova York, compartilhou uma história de um de seus atletas, Cam Johnson, que era “incrivelmente apaixonado por astronomia”, então eles acabaram fazendo um vídeo com ele e Neil DeGrasse Tyson no Museu da História Americana, que se tornou em parceria. “Filmamos conteúdo incrível. Uma das peças de melhor desempenho que tivemos duas temporadas atrás foi na verdade um draft de galáxia, onde as duas escolheram nebulas e estrelas aleatórias e assim por diante”, lembrou Carson. “O atleta ficou incrivelmente emocionado. Foi incrível para nossos fãs.”

À medida que essas avenidas para a conexão e a exploração dos fãs se expandem, também existem precauções. West explicou que a toxicidade pode percorrer duas maneiras nas mídias sociais. “As pessoas veem isso e há muito e é realmente um desafio ajudar os atletas a administrar isso”, disse ela, “acho que é uma nova fronteira que tentamos muito como um clube, mas sempre pode haver mais que pode ser feito”.

Embora a autenticidade e a acessibilidade estejam sendo exploradas e comemoradas agora no esporte, os líderes dessas esferas ainda estão lutando com a direção e os corrimãos que podem precisar ser implementados para garantir que atletas e fãs estejam protegidos.

“Pense antes de digitar”, disse Levy, mas, ao mesmo tempo, as mídias sociais estão dando aos atletas a capacidade de explicar as coisas em seus próprios termos. “Essas pessoas estão usando -o como uma extensão maior do que aconteceu no campo ou na quadra”, colocou Levy, “em vez de uma câmera ser empurrada na sua cara, acho que permite que essas pessoas direcionem essas coisas com suas próprias palavras”.