Estrelas de golfe do YouTube redefinindo o esporte

O golfe não tem sido tão legal, já que o domínio principal de Tiger Woods de campeões levou à frase “The Tiger Slam”.

O Golf do YouTube pode não ser uma subseção oficial da plataforma, mas o gênero em rápido crescimento se tornou um substantivo adequado entre os espectadores. Existem subconjuntos dentro do subconjunto, incluindo golfe de entretenimento, focados tanto nas personalidades, relacionamentos e hijinks dos caras (são quase sempre caras) criando o conteúdo, como bons (1,9 milhão de assinantes), Bob pratica esportes (1,1 milhão de assinantes) e os shiels de barstool (540.000 subscritores), e os vídeos de ranks) e os assinantes de RIPH5 (540.000 subscritores), e os vídeos de instrução de RICKs) e os vencedores da BARSTILS (540.000 subscritores) e os vídeos de instrução de RICKs). Crossfield (489.000 assinantes).

Até os profissionais da turnê de primeira linha estão dentro. O maior benfeitor de-e colaborador do Golf do YouTube é quase certamente a estrela de Liv Bryson Dechambeau, que usou a plataforma para reabilitar sua imagem desagradável (um cara anteriormente conhecido por lento e analítico e um espírito esportivo pobre agora é de 2,3 milhões de subs).

O YouTube foi lançado em 2005, e o golfe existe há muito tempo na plataforma – que agora representa 13,4 % de todo o uso da TV, por Nielsen – mas durante anos era o golfe do seu pai no YouTube. “Na época, o espaço de golfe do YouTube era apenas apenas instrutores de ensino britânicos, dizendo a você como consertar seu swing”, diz Adam Fine, que não passa por um jogador de golfe (68.000 assinantes).

Mas se foram os dias de lições abafadas e mecânicas filmadas profissionalmente em um estúdio genérico ou, se você tiver sorte, em um driving range. A nova colheita de golfistas do YouTube é jovem, orientada para a personalidade e colaborativa cruzada. Os cursos são sofisticados e vazios (para facilitar as filmagens), os caras são altos, soltos e engraçados, e as rodadas favorecem os formatos curtos e baseados em equipes alimentados por bebidas e desafios. Em alguns vídeos, vemos mais jogadores fora do percurso do que em. A maioria das camisas permanece deserta.

“Os registros de golfe de 18 buracos saíram pela janela”, diz Matt Bybis Sanovabicius (também conhecido como companheiro de golfe com 369.000 assinantes). “As pessoas costumavam estar realmente nelas, mas com o conteúdo de alta dopamina e fogo rápido que eles estão fazendo, agora você precisa se adaptar.”

O Golf do YouTube como o conhecemos hoje nasceu dos paradas Covid. “Fiquei entediado durante a pandemia”, diz bem, “e queria algum tipo de saída enquanto jogava golfe para me sentir mais produtivo”.

O Good Good Golf foi lançado ao mesmo tempo – e foi lançado na estratosfera. Matt Kendrick, o fundador e CEO, basicamente copiou e colou seu plano de negócios da Brand Googan Squad (1,1 milhão de assinantes): inicie um canal do YouTube, faça mercadoria e se expanda em um retailer eletrônico. O Good Good agora é uma marca de estilo de vida de golfe de enorme sucesso, com 75 % de sua receita mensal proveniente de roupas.

Fine e Bybis Sanovabicius ensinam, como é bom, como “pensar através do golfe”. É instrucional – mas prático, não técnico. A mensagem deles é a substância sobre o estilo, embora o estilo não esteja completamente fora da casa do leme de Bybis Sanovabicius. Ele transformou a demanda dos fãs para ver seu slogan “Waddaplaya” em uma camisa de golfe em um negócio de mercadorias que agora inclui camisas, chapéus, ferramentas de divrot e putters. Waddaplaya se tornou quase um terço de sua receita.

Quem está comprando e consumindo tudo isso? Bem, golfistas, é claro, e quase exclusivamente homens. O público do YouTube de Fine é mais de 98 % do sexo masculino, a esmagadora maioria dos quais tem 25 a 54 anos. É uma demografia com dinheiro e muito atraente para os anunciantes.

“Estou em um nicho dentro de um nicho”, diz Fine. “Existem canais que obtêm literalmente 100 vezes as visualizações que faço que ganham menos dinheiro”. Mesmo que ele não se aventura em roupas, Fine diz que vê um caminho para ganhar US $ 1 milhão anualmente nos próximos anos.

Paige Spiranac, um jogador de golfe que virou modelo e influenciador de golfe, possui 4 milhões de seguidores no Instagram e é um dos criadores mais populares do Passes, um site apenas de estilo de Fans. Ela tem 453.000 assinantes no YouTube.

Spiranac credita sua maior plataforma, o Instagram, por parto no YouTube Golf. Lá, “Golf de truques” ganhou impulso, diz ela. Seu traje revelador de golfe também provavelmente não doeu. Jake Hoselton, co-fundador da Par-3 League Grass League (que agora emprega Spiranac), diz que o Criador Golf “assumiu a esfera social do jogo” e prevê que o “estilo” do Golf do YouTube “acabará assumindo” o próprio esporte.

“O YouTube acabou de fazer um trabalho muito melhor ao se envolver com os jogadores e as personalidades do que com os pensamentos de balanço, a seleção do clube e a estratégia”, diz Hoselton. “A maneira como o golfe é tradicionalmente transmitido simplesmente não é construído para o novo consumidor”.

Esta história apareceu na edição de 20 de agosto da revista Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.