Fraldas e futebol? Pampers se une

Quando os fãs de futebol se sintonizam com os primeiros jogos da CBS neste domingo, eles podem notar que alguns jogadores muito jovens estão usando estofamento extra.

Um inspirador local de 60 segundos da Pampers apresenta uma variedade de Tykes Wee, todos sendo confortados ou protegidos pela popular fralda Procter & Gamble. E embora os telespectadores do futebol possam estar mais acostumados a ver comerciais divulgando cerveja, serviços financeiros ou lanches durante o domingo esportivo, os profissionais de marketing de Pampers acham que há espaço em campo para um tipo diferente de mensagem.

No passado, Pampers tinha o que Adam Riegle, vice -presidente de marca da Brand da América do Norte, chama um relacionamento “esporádico” com a programação esportiva. Na era do streaming, no entanto, “quero ter certeza de que estamos aparecendo e sendo convidados para os momentos em que as famílias estão se unindo”, diz ele durante uma entrevista recente. “E a NFL é um desses momentos.”

Com mais espectadores de TV únicos acostumados a favoritos com script de assistir compulsivamente quando escolherem, os esportes foram turbo. Os jogos são um dos poucos formatos de programa que ainda trazem a audiência ampla e simultânea que a Madison Avenue anseia – e, como resultado, mais anunciantes estão tentando obter dinheiro com eles, mesmo que não fossem conhecidos por fazê -lo no passado.

Entre os anunciantes nos jogos da NFL no ano passado, que não administravam comerciais durante a temporada anterior estavam PayPal, VRBO e Scopy, de acordo com dados do ISPOT, um rastreador de visualização e gastos com anúncios. Os jogos da NFL mostrados na Fox, ABC, NBC e CBS capturaram aproximadamente US $ 6,76 bilhões em dólares nacionais de anúncios, diz a empresa.

Pampers não estão sozinhos na tentativa de fãs de futebol com novos campos de vídeo. O Lowe’s, por exemplo, tocou Saquon Barkley, Justin Jefferson, Christian McCaffrey e Dak Prescot a aparecer em um DS incentivando os fãs a terminar projetos domésticos antes que o futebol chegue aos domingos. A Comcast atraiu os atores Owen Wilson e Vince Vaughn – que se uniram à comédia de 2005 “Wedding Crashers” – para destacar como o serviço de cabo Xfinity da empresa serve todos os esportes que um fã pode querer.

Mas os pampers podem estar entre uma série de anunciantes que tentam navegar em um tipo diferente de arena. A Sports impulsionou o recente mercado “iniciante” da indústria, quando as empresas de TV americanas tentam vender a maior parte de seu inventário comercial para a próxima temporada. A Disney, por exemplo, viu surtos nos compromissos de anúncios vinculados a jogos da NFL, partidas da NBA e vários esportes femininos. A NBC conseguiu vender seu inventário comercial vinculado ao Super Bowl LX do próximo ano, meses antes do início.

Como esses profissionais de marketing, a Procter & Gamble está interessada no grande número de clientes em potencial que pode encontrar no fim de semana de abertura da temporada da NFL. Entre os que se reúnem, diz Riegle, estão “muitos pais, jovens e idosos”, que verão cenas de bebês no hospital, dormindo em um berço, brincando com os pais e, no final, passando de um rastreamento para caminhar. Eles serão lembrados das seis décadas da fralda no mercado. Tudo isso ocorre enquanto Stephen. Os pampers estão “por trás de todos os bebês”, os espectadores são informados no local, criados com um grupo de agências de grupos publicis sob medida que inclui Saatchi & Saatchi, a agência de publicidade que ajudou a Tide-outro produto da P&G-criam anúncios de atenção para as recentes transmissões do Super Bowl.

A campanha pretende lembrar os cuidadores “que Pampers é a marca de fraldas há décadas, confiável por pais, hospitais e pediatras”, diz Matt McKay, diretor de criação da agência.

Pode haver razões ainda maiores para colocar um anúncio que coloca as cordas do coração na frente de uma multidão mais ampla. Como muitas empresas americanas, a P&G está examinando os efeitos das tarifas cobradas pelo governo Trump e se elas aumentarão os custos de trazer mercadorias necessárias para os produtos para o país. Se a P&G precisar transmitir os preços aos consumidores, uma campanha que os faz se sentir bem com os principais produtos não pode prejudicar. Além dos pampers, a P&G também faz grampos de supermercados como a Tide. Crista e tempero velho.

Os anúncios de Pampers não apenas swaddle TV. O ponto de 60 segundos também aparecerá nas mídias sociais e através de lojas de banda larga, as famílias serão convidadas a compartilhar fotos de recém-nascidos no Instagram ou Tiktok para ter a chance de ganhar um suprimento de fraldas de um ano. Lauren e Cameron Hamilton, apresentados na popular série “Love Is Blind”, oferecerão conteúdo social vinculado ao esforço dos pampers e participarão de entrevistas em nome da empresa.

Este novo comercial de um minuto será dado pelas próximas três semanas, diz Riegle. Mas o crescente interesse de Pampers no esporte pode durar mais tempo. “É realmente importante garantir que estamos contando nossa história onde nossos consumidores estão”, diz o executivo. “Acredito que esportes vivos, lugares como a NFL, continuam sendo um lugar onde os consumidores estão se inclinando”.