LYON, França — Falando no International Classic Film Market (MIFC) em Lyon, enquanto o YouTube celebra o seu 20º aniversário, Justine Ryst, chefe da filial da plataforma em França e no Sul da Europa, abriu com uma declaração ousada: “O YouTube é ‘a plataforma’ para filmes de património, um lugar onde a cultura perdura (…) unindo gerações de públicos”.
Dirigindo-se a um público da indústria de toda a Europa, no maior mercado do mundo dedicado ao negócio do cinema clássico, Ryst descreveu o YouTube como um aliado para manter viva a história do cinema. Embora ela estivesse falando da perspectiva do mercado francês, as suas observações ressoaram muito além das fronteiras da França. “Nos EUA”, ela lembrou à multidão, “o YouTube se tornou o provedor de vídeos mais assistido na televisão, ultrapassando a TV tradicional e outras plataformas”.
Ryst descreveu o YouTube como um espaço onde os hábitos de visualização contemporâneos e os clássicos se encontram – uma espécie de vida após a morte para a história do cinema e da televisão, onde os filmes encontram novos públicos online.
“No YouTube”, continuou ela, “os filmes e programas não desaparecem, eles revivem através de clipes, restaurações, recomendações e novas formas de envolvimento”. Para Ryst, este diálogo contínuo entre gerações de telespectadores é fundamental para o papel da plataforma na preservação cultural. “Vemos o público jovem descobrindo filmes que seus pais adoraram, muitas vezes por meio de uma miniatura, um remix ou um pequeno clipe que os traz de volta ao trabalho original”, disse ela. Ela destacou a crescente influência de criadores que produzem mostras de filmes com curadoria, dando nova vida ao cinema tradicional para públicos nativos digitais.
Ryst teve o cuidado de sublinhar uma distinção muitas vezes mal compreendida no debate público: o YouTube, disse ela, “não é um canal, mas uma plataforma”. Não produz nem editorializa conteúdo – fornece uma infraestrutura governada por algoritmos e diretrizes comunitárias.
“O YouTube é regulado por regras rígidas e levamos a nossa responsabilidade a sério”, enfatizou ela, acrescentando que sua característica definidora continua sendo a personalização. “Mostre-me seu YouTube e eu direi quem você é”, disse ela, provocando risadas do público.
Ryst destacou algumas instituições francesas que adotaram o YouTube como pedra angular da sua estratégia digital. O primeiro é o Institut National de l’Audiovisuel (INA), o vasto arquivo audiovisual do país, que carregou milhares de horas de conteúdos que vão desde a televisão clássica até entrevistas históricas, divulgadas em cerca de 50 canais temáticos. “A INA desenvolveu uma masterclass em estratégia multiformato”, disse ela. “Você pode fazer clipes verticais curtos, vídeos longos de 10 minutos, 20 minutos ou até 90 minutos. Você pode fazer podcasts, transmissões ao vivo. Eles têm milhares de trechos sobre todos os assuntos, carregados com agilidade para combinar com os tópicos sociais atuais. É um estudo de caso para trazer de volta à luz imagens de 50 anos atrás.”
O segundo é o Arte, o canal cultural franco-alemão, que elogiou pelo que chamou de “estratégia de onipresença” na TV linear, no seu website e em mais de 30 canais temáticos no YouTube, permitindo-lhe atingir múltiplos públicos num espectro de interesses, que vão desde o cinema de arte à cultura pop e à ciência.
Justine Ryst e Thierry Frémaux
Crédito: Lise Pedersen
“Esses exemplos mostram que não se trata de competir com a plataforma, mas de usá-la para ampliar o alcance”, disse Ryst.
Voltando-se para o futuro, Ryst abordou o papel crescente da inteligência artificial no ecossistema do YouTube, especialmente em áreas como dublagem e tradução. Ela descreveu como estas ferramentas poderiam expandir o acesso às obras francesas e europeias, ajudando-as a viajar mais facilmente através de línguas e fronteiras.
“Essas ferramentas podem ser incrivelmente poderosas para que os detentores de direitos levem seu trabalho o mais longe possível”, disse ela. “É valioso quando os detentores de direitos desenvolvem uma comunidade direta no YouTube, o que chamo de recurso ao vivo. Quando você procura distribuidores ou representa outros filmes, pode demonstrar que sua comunidade no YouTube representa milhares, até milhões de assinantes, e que você tem milhões de horas de conteúdo em seu ativo. Isso é credibilidade.”
As suas reflexões estão alinhadas com a estratégia global do YouTube, destacada no Mipcom desta semana, onde a presença significativa da plataforma sublinhou o seu papel na economia dos criadores e na TV em geral. Os líderes do setor discutiram como o YouTube une a mídia tradicional e o conteúdo digital, promovendo novos modelos de negócios e a colaboração com grandes estúdios.
Ao encerrar sua palestra, Ryst refletiu sobre a longevidade do YouTube como empresa de tecnologia e plataforma cultural. “Estamos no mercado há 20 anos”, disse ela, “e esperamos continuar no mercado por pelo menos mais 20”.
Ao lado do Festival de Cinema Lumière em Lyon, França, o MIFC fecha em 17 de outubro.
