A Walt Disney Company está aumentando seus investimentos em conteúdo local no Japão e na Coreia ao entrar em uma nova fase de produção em escala, enquanto planeja a expansão de sua oferta esportiva ESPN além da Austrália e da Nova Zelândia.
Luke Kang, presidente da The Walt Disney Company Ásia-Pacífico, diz que o streamer está amadurecendo sua estratégia regional após quatro anos estabelecendo bases na maioria dos mercados. A Disney+ está agora focada em produções de alta qualidade do Japão e da Coreia que podem viajar pelo mundo, enquanto monitoriza oportunidades emergentes na Indonésia, Tailândia, Filipinas e Vietname.
“Já estamos na região há cerca de quatro ou cinco anos e acho que a maioria dos nossos mercados está no quarto ano após o lançamento”, disse Kang. Variedade. “Sempre consideramos os primeiros anos como um período de preparação da mesa e de construção dos alicerces.” Ele estava falando com Variedade à margem do evento de pré-visualização dos originais Disney + no Hong Kong Disneyland Resort.
A próxima lista da Ásia-Pacífico da empresa abrange anime, drama coreano, conteúdo improvisado e comédias românticas internacionais, incluindo adaptações de “Death Stranding Isolations” de Kojima Hideo (título provisório), série Japão-Coreia “Merry Berry Love” e títulos baseados em webtoon como “The Remarried Empress”.
“Estamos trabalhando com os principais criadores da região”, diz Kang. “Sabemos que não estamos no jogo do volume. Queremos ter certeza de que criamos histórias convincentes e trazemos histórias atraentes para o público.”
Desde 2021, Disney+ produziu mais de 150 originais da APAC. A empresa está agora a concentrar recursos no Japão e na Coreia, onde Kang acredita que podem ser criadas produções em escala e de alta qualidade com apelo global.
“Aprendemos que ótimas histórias, ótimas histórias ultrapassam fronteiras”, diz ele. “Também aprendemos que a criatividade existe em muitos bolsos diferentes.”
O Japão representa uma área específica de foco. Embora o país seja reconhecido há muito tempo por animes de alta qualidade, Kang o vê emergindo como uma fonte de dramas de ação ao vivo atraentes.
“Sentimos que podemos produzir produtos de qualidade que possam competir globalmente nesses mercados”, diz ele. “No momento, estamos focados no Japão e na Coreia, porque sentimos que é daí que podem surgir as produções em escala.”
A empresa também está aproveitando o rico pipeline de materiais de origem da Ásia, desde webtoons e web novels até literatura tradicional e contos populares. Kang observa que plataformas de crowdsourcing como webtoons permitem que a Disney identifique histórias populares antes da adaptação.
“A capacidade de qualquer pessoa contar uma grande história agora foi ampliada”, diz ele. “A outra grande vantagem é que sabemos o que é popular. Isso nos dá a capacidade de concentrar nossos recursos nas histórias mais populares.”
A próxima lista também inclui conteúdo improvisado, como “Battle of Fates”, que coloca videntes e oráculos uns contra os outros, e “Travis Japan Summer Vacation!! in the USA”, uma série documental que segue o grupo de sete membros em uma viagem de 10 dias pelos Estados Unidos.
A Disney+ está monitorando o boom do microdrama na Ásia, particularmente seu crescimento explosivo na China continental, embora Kang diga que a empresa não fez planos definitivos para entrar nesse espaço.
“Há muito tempo que estamos de olho nos microdramas”, diz ele. “É uma fase muito inicial, mas altamente envolvente. Achamos que deveria estar na mistura da forma como contaremos histórias no futuro.”
Na frente esportiva, a Disney lançou a ESPN no Disney+ na Austrália e na Nova Zelândia como ponto de partida para a expansão regional. A empresa está agora a explorar uma estratégia escalonada que combina direitos desportivos regionais com conteúdo popular localmente.
“Existem muito poucos esportes que abrangem toda a região”, explica Kang. A empresa está coordenando sua expansão na ESPN com a disponibilização de direitos esportivos, que variam de acordo com o mercado e não ficam disponíveis simultaneamente.
A Disney tem feito experiências com esportes baseados em eventos, incluindo a transmissão de um amistoso de futebol na Coreia, enquanto avalia aquisições de direitos de longo prazo.
No Sudeste Asiático, a Disney mudou a estratégia de uma abordagem de mercado de massa sob a antiga marca Disney+ Hotstar, que agora é rebatizada de Disney+, para focar em receitas médias mais altas por usuário e em segmentos de público específicos. Isto levou à redução da produção de conteúdo local nesses mercados, embora Kang diga que a empresa continua ligada às comunidades criativas regionais.
“Estamos de olho na Indonésia, na Tailândia, nas Filipinas e no resto do Sudeste Asiático”, diz ele. “À medida que o nosso negócio cresce e se expande, continuaremos a avaliar o que queremos fazer nesses mercados.”
Kang enfatiza que a abordagem da Disney se concentra na criação de conteúdo com uma base sólida no mercado interno que possa viajar internacionalmente, citando o sucesso de filmes como “Dangal”, que arrecadou US$ 198 milhões na China, além de ser um grande sucesso em seu país natal, a Índia.
“Acredito firmemente que o conteúdo precisa ter uma base”, diz ele. “Um ótimo conteúdo viajará e grandes histórias viajarão além das fronteiras. Mas você sempre precisa dessa base para cada conteúdo.”
