Matthew Henick, da mesa do comércio

Em breve, os compradores de TV terão mais uma opção ao pesar qual TV inteligente comprar.

A gigante da publicidade digital The Trade Desk vem desenvolvendo um novo sistema operacional, conhecido como Ventura, que deve ser lançado em um futuro próximo e está sendo posicionado como um mudança de jogo para o espaço conectado da TV.

De acordo com o vice -presidente sênior de Ventura da TTD, Matthew Henick, o objetivo do sistema operacional é “trazer objetividade como um princípio central e melhorar a maneira como o dinheiro flui” entre editores de conteúdo, anunciantes, fabricantes e até varejistas.

“A objetividade tem sido uma parte importante do balcão de comércio desde a nossa fundação, por isso pretendemos trazer isso para o espaço da CTV”, disse Henick no último episódio do The the Variedade Podcast “Negócios estritamente”. “E achamos que isso tem benefícios para todos os participantes ao longo do caminho.”

Entre esses benefícios: a TTD está oferecendo fabricantes de TV (também conhecidos como fabricantes de equipamentos originais, ou OEMs) e acordo intrigante em que os OEMs obtêm mais controle sobre o inventário de anúncios e, portanto, colhem grande parte da receita, de Ventura, em vez dos proprietários do sistema operacional que sofrem um corte significativo de ambos, como é típico.

“Isso significa que todo dólar que um anunciante deseja gastar será diretamente para o editor e não será tributado por várias partes entre isso, talvez não esteja contribuindo tanto quanto deveriam ser”, explicou Henick.

É um objetivo elevado, com certeza, mas Ventura entrará em um espaço lotado com alta concorrência e margens baixas, sem mencionar o território desconhecido para sua empresa controladora. Mas Henick acredita que, se o TTD conseguir suas ambições, será uma situação de “maré crescente eleva todos os barcos” para o negócio de CTV desafiado.

“Não estamos fazendo isso como um exercício filantrópico”, disse ele. “Estamos fazendo isso porque acreditamos que mais transparência no ecossistema da CTV beneficiará nossos negócios principais. E se isso beneficiar nosso negócio principal, isso nos permite tornar os anunciantes mais eficazes em suas campanhas e, francamente, trazer mais dólares de volta às empresas de mídia que estão investindo nesse conteúdo incrível”.

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