Max muda o logotipo para preto e branco, evocando a marca HBO

Não é a HBO, é Max – mas o novo logotipo independente para a serpentina da Warner Bros. Discovery agora certamente parece com a HBO de dar uma olhada. O MAX Streaming Service lançou silenciosamente uma nova aparência, abandonando sua interface de usuário azul brilhante para uma nova paleta de cores monocromática que, propositadamente ou não, evoca a marca de longa data da HBO.

A rebrand, que foi atualizada no serviço e em seus meios de comunicação sociais no domingo de manhã, agora combina com o Max com a mesma paleta do logotipo da HBO, que pode ajudar os consumidores a associar as duas marcas. (Ambos os banners da Warner compartilham o mesmo CEO em Casey Bloys.) O novo visual também se assemelha à marca monocromática da Apple TV+, outra serpentina que está amplamente associada à programação madura. A paleta continuará sendo lançada no material de marketing nos próximos meses.

Uma representante Warner Bros. Discovery não respondeu para comentar.

O salto para a marca em preto e branco não é a primeira intervenção estética de Max. Quando a Warner Bros. lançou a serpentina pela primeira vez em 2020, ele foi apresentado ao mercado sob o nome “HBO Max”, brandindo uma paleta roxa profunda. Mas depois que o estúdio de cinema e televisão foi divulgado pela AT&T para se fundir com a Discovery, Inc. em 2022, a recém-formada Warner Bros. Discovery anunciou planos para mudar a marca.

O serviço relançou como Max em 2023, integrando sua biblioteca com o Discovery+ e trocando os tons roxos para os azuis. Notavelmente, o “A” pontilhado no meio do logotipo Max evocou outra vogal pontilhada de logotipo: o “O” na HBO.

Na época, o CEO da Warner, David Zaslav, atribuiu a decisão de renomear o serviço ao desejo de sinalizar uma lista de programação mais ampla e indicar aos consumidores que Max ofereceu mais do que os programas de televisão premium e amplamente maduros produzidos pela HBO. “Todo membro da família (pode) ver o que quiser a qualquer momento”, disse Zaslav durante uma apresentação anunciando o novo nome.

A empresa também lançou luz sobre a decisão de mudar de marca roxa para marca azul, com o então global CMO Patrizio Spagnoletto dizendo a Adweek Que a opção era “a cor mais apreciada, universalmente”. (Spagnoletto deixou a Warner Bros. Discovery em 2024.) Warner Bros. Discovery considerou várias outras cores – incluindo a possibilidade de ficar com roxo. Com o relançamento máximo, o serviço tornou -se um dos vários streamers da Blue Branding, aterrissando em algum lugar entre os tons mais escuros do Disney+ e os brilhantes brilhantes do Paramount+ e o Prime Video da Amazon.

“Existem diferentes tipos de azul e, se você nos colocar em justaposição para a Disney, a Paramount ou o Prime, eles parecem diferentes”, disse Spagnoletto na época. “Com o nosso azul e a maneira como o logotipo foi projetado, o que estávamos buscamos é uma combinação de premium, mas acessível.”

Spagnoletto também reconheceu que “os consumidores nos dirão se acertamos, e achamos que fizemos. Mas há espaço suficiente no mundo do azul para ainda nos diferenciar”. Agora, pouco menos de dois anos depois, os consumidores ou outras partes convenceram Max de que pode não ter “acertado”.