Meta enfrentado pelo confronto europeu no modelo de anúncio ‘pagamento ou consentimento’

A Meta está avaliada para outro confronto com os reguladores de tecnologia europeus nesta semana sobre as supostas violações da empresa da legislação antitruste da Europa, a Lei do Mercado Digital (DMA).

Na sexta -feira, a Comissão Europeia, o poder executivo da União Europeia, alertou a Meta que pode começar a emitir multas diárias, potencialmente totalizando mais de US $ 150 milhões por semana, a menos que a empresa controladora do Facebook e Instagram esteja em conformidade adequadamente com o DMA.

De acordo com a legislação, a UE pode multar as empresas de até 5 % de seu faturamento médio diário em todo o mundo para violações. Para a Meta, que registrou um faturamento global de US $ 164,5 bilhões em 2024, ou cerca de US $ 450 milhões por dia, uma multa de 5 % ao dia seria de US $ 22,5 milhões. Na prática, a UE raramente emite multas em qualquer lugar perto do máximo permitido pela lei.

A emissão é o chamado plano de pagamento ou reprodução da Meta, sob o qual os usuários do Facebook ou Instagram na UE devem consentir em permitir que seus dados sejam usados ​​para anúncios personalizados ou pagar uma assinatura mensal (a partir de 9,99/US $ 11,75) por uma experiência sem anúncios.

A Comissão Europeia argumentou que essa abordagem tudo ou nada viola o DMA porque não fornece uma alternativa que usa dados pessoais mínimos, conforme exigido pelo regulamento. A Meta ajustou seu plano em novembro de 2024 supostamente para reduzir a quantidade de dados usados ​​para anúncios direcionados, mas a Comissão permanece não convencida de que a Meta está em conformidade com a lei.

Por sua vez, a Meta acusou a UE de “mover os posts” durante as discussões de conformidade e de direcionar injustamente seu modelo de negócios.

“A Comissão Europeia continua a discriminar o modelo de negócios de uma empresa americana”, disse um porta -voz à Reuters na sexta -feira. “Uma escolha do usuário entre uma assinatura para um serviço não-ADS ou um serviço gratuito suportado por anúncios continua sendo um modelo de negócios legítimo para todas as empresas da Europa-exceto a meta.”

A Meta e outras empresas de tecnologia dos EUA tentaram enquadrar a DMA e outras regulamentação internacional como uma tentativa de puni-las injustamente enquanto apoiava ou subsidia as empresas caseiras.

É uma narrativa que o governo de Trump também adotou. No fim de semana, o Canadá reduziu seu imposto sobre serviços digitais, uma taxa para as receitas que grandes plataformas ganham de usuários canadenses, em uma tentativa de reiniciar as negociações comerciais com os EUA. Trump saiu de palestras, citando o imposto, que ele chamou de “ataque flagrante” às ​​empresas americanas.

O DMA tem como alvo grandes plataformas on-line, os chamados porteiros, com restrições projetadas para combater o comportamento anticompetitivo. As plataformas de sancionas da legislação que usam sua posição dominante no mercado para favorecer injustamente seus próprios serviços ou produtos, impedem que os desenvolvedores usem plataformas de pagamento de terceiros ou rastreiam usuários para publicidade direcionada sem consentimento.

A UE multou a Apple € 500 milhões (570 milhões de dólares) por violações de DMA em abril. Na semana passada, a Apple fez alterações significativas em seus termos de serviço na UE para cumprir o DMA envolvendo aplicativos de terceiros, como os do Music Streamer Spotify ou Fortnite Games Epic Maker em sua App Store. Em vez de receber sua comissão habitual de 30 % para as vendas da App Store de aplicativos de terceiros, na UE, a Comissão da Apple variará de 2 % a 13 %, dependendo das várias opções feitas por desenvolvedores de terceiros.

A Comissão Europeia estava realizando uma reunião na segunda -feira para pesquisar usuários e desenvolvedores como a Suécia Spotify sobre as mudanças e decidir se eles estão em conformidade com a DMA.

Em um comunicado, a Apple disse que ainda discordou da Comissão Europeia sobre o DMA e mencionou seu “plano de recorrer” da multa.

O repórter de Hollywood entrou em contato com a Comissão Europeia para comentar.