Microdramas visa futuro de US$ 26 bilhões na conferência da Crisp em Seul

O futuro não poderia parecer mais vertical do que a partir do 76º andar da Lotte Tower, o sexto edifício mais alto do mundo, onde os principais intervenientes do microdrama participaram na conferência Future Is Vertical: The Global Rise of Short Form Media. A escolha intencional da organizadora Crisp, uma empresa de conteúdo de vídeo com scripts curtos, ressaltou as ambições de moldar uma indústria que corre rumo a US$ 26 bilhões em receitas globais até 2030.

A cúpula, realizada no Signiel Hotel de Seul, reuniu plataformas, criadores de conteúdo e provedores de tecnologia das Américas, Europa e Ásia para discutir uma indústria que está se transformando desde suas origens em jogos e novelas na web até o entretenimento convencional.

O evento foi aberto com uma palestra de Adrian Cheng, presidente da Crisp e do recém-formado Grupo Almad. Ele enfatizou que os microdramas não representam uma moda passageira, mas um fenômeno global emergente de Seul a São Paulo, onde “cada quadro é intencional, cada momento carrega uma intenção”. Em Lagos, observou ele, os comediantes prosperam em vídeos curtos verticais de dois a três minutos.

Chen Bo, executivo-chefe da Neorigin, traçou a evolução do formato a partir das metodologias de jogos durante um painel sobre como os jogos e os romances da web moldaram o drama curto. “Nossa equipe de microdrama na NeoOrigin é na verdade um spin-off da equipe de publicação de jogos”, explicou Chen. “Usamos as mesmas metodologias, modelos de negócios e ferramentas de publicação, como Meta ou Google.”

O cronograma de produção e o orçamento surgiram como principais diferenciais. Embora o desenvolvimento de jogos normalmente exija centenas de milhares de dólares e vários anos, os microdramas podem ser produzidos em um ou dois meses por menos de US$ 100 mil, de acordo com Chen. Zou Jianfeng, presidente da MoboReels, enfatizou que o custo continua sendo a principal barreira na adaptação de histórias complexas para formatos curtos.

A empresa de inteligência de mercado Media Partners Asia apresentou dados que mostram que o setor cresceu de praticamente zero há cinco anos para 5 mil milhões de dólares em 2023, com projeções de atingir 12 mil milhões de dólares até ao final do ano. A China é atualmente responsável por quase 80% das receitas globais, embora o crescimento esteja a acelerar nos EUA, no Japão, no Sudeste Asiático e na Coreia.

Cassandra Yang, executiva-chefe da RisingJoy, destacou territórios emergentes durante o painel Short Form Going Global. “A Índia teve um enorme crescimento este ano”, observou Yang. “Passou de zero para o mercado de maior crescimento de aplicativos de microdrama independentes desde setembro de 2024. A Tailândia e a Indonésia surgiram, com a Indonésia se tornando o segundo maior mercado de downloads depois da Índia.”

Martin Moszkowicz, veterano produtor alemão e ex-presidente da Constantin Film, enfatizou a disciplina orçamentária ao sugerir que o desenvolvimento da propriedade intelectual determinaria o sucesso. “Haverá centenas de séries que irão fracassar no mercado”, disse ele. “Quem fica com os criadores geniais é o que vai ser importante.”

Yang reforçou o imperativo da qualidade do conteúdo. “As empresas com as quais trabalho executam aplicativos de microdrama com uma metodologia da indústria de jogos para aquisição de usuários”, disse ela. “Mas eu digo a eles que se você não tiver um bom conteúdo, sua taxa de retenção cairá em sete dias.”

Ronan Wong, CEO da AR Asia Productions, identificou um território criativo inexplorado, incluindo conteúdo improvisado, terror e formatos direcionados ao público da Geração Z. O segmento de animação atraiu particular interesse, com Emily Yang e Maciej Kuciara, co-fundadores do estúdio Shibuya premiados com o Emmy, apresentando seu microdrama de animação vertical “White Rabbit”.

“Dentro da estrutura tradicional de Hollywood, há muita política e burocracia”, observou Yang durante o painel The Future is Empowering Creators with Short Form Animation. “Estou muito otimista de que o mercado de curtas-metragens será um lugar mais vertical para os artistas se expressarem.”

Kuciara enfatizou as vantagens do formato. “Ir na vertical significa ir muito mais curto”, disse ele. “Contar mini-histórias é muito mais fácil e permite que os criadores sejam mais criativos com o meio e reduzam custos.”

A produção “White Rabbit” incorpora a participação do público por meio da votação do sinal verde do episódio. A série segue Mirai, uma personagem que desconhece sua natureza de inteligência artificial, tema que ressoou nas discussões da conferência.

Minhong Lee, cofundador da Carpenstreet, projetou um otimismo cauteloso em relação às aplicações de IA. “Acho que podemos reduzir o orçamento de produção de microdrama com IA”, disse Lee. “Mas é como acontece com os aviões. Hoje existem modelos de alta tecnologia, mas o piloto ainda é essencial.”

Yang enquadrou a IA como uma ferramenta criativa e não como uma substituição. “Você dá a mesma câmera a dois diretores; um pode contar uma história incrível e outro contará uma história muito preguiçosa”, disse ela. “A história importa, não a tecnologia.”

A TikTok apresentou sua estratégia de distribuição de microdrama durante uma palestra intitulada Desbloqueando códigos de tráfego globais, com os representantes Ben Yang e Liya Li delineando métricas para identificação precoce de ocorrências. Os dados da plataforma mostraram que a dublagem multilíngue aumenta o consumo de anúncios em 102% em comparação com o conteúdo em um único idioma, enquanto a implantação em vários países aumenta o consumo em 258%.

A analista da Media Partners Asia, Myat Pan Phyu, detalhou a dinâmica do mercado em sua apresentação sobre a economia do microdrama, observando que aplicativos independentes como ReelShort e DramaBox atualmente dominam as paradas de entretenimento das lojas de aplicativos em todo o mundo. O setor visa predominantemente o público feminino com idades entre 25 e 45 anos, embora os padrões demográficos variem de acordo com o mercado.

A atividade de investimento sinaliza a maturação da indústria. Acordos recentes incluem o investimento de US$ 86 milhões da Krafton na Spoon Labs, empresa controladora da Vigloo, e o apoio da Fox à Holywater para produção vertical de vídeo. A participação da DramaBox no programa Disney Accelerator indica grande interesse do estúdio.

A conferência destacou as vantagens da infraestrutura em ecossistemas incorporados, particularmente os miniprogramas WeChat na China, que integram descoberta, pagamento e distribuição dentro das estruturas de superaplicativos existentes.

A rentabilidade permanece indefinida para a maioria dos players, apesar do crescimento das receitas. Entre as principais plataformas, DramaBox relatou lucro de US$ 12 milhões sobre receita de US$ 323 milhões, enquanto ReelShort projeta receita de US$ 800 milhões, mas continua operando com prejuízo devido aos custos de produção premium e aquisição de tráfego pago.