O jogo móvel gratuito Monopoly Go tem sido uma surpreendente história de sucesso no espaço móvel, sendo o lançamento móvel de maior sucesso de 2023, com receita de US$ 1 bilhão. O desenvolvedor Scopely revelou em uma entrevista que o jogo já arrecadou mais de US$ 2 bilhões nos primeiros 10 meses – e que a empresa gastou impressionantes US$ 500 milhões em marketing e aquisição de usuários.
O vice-presidente sênior de publicação da Scopely, Eric Wood, revelou os números de marketing em uma entrevista ao Arquivo do jogodepois que o marco de US$ 2 bilhões do Monopoly Go foi anunciado pelo CEO no início desta semana. Para colocar o orçamento de marketing de US$ 500 milhões em perspectiva, um documento mal redigido no ano passado vazou um conjunto de orçamentos para alguns dos maiores títulos AAA do PlayStation, que revelou que The Last of Us Part 2 custou US$ 220 milhões para ser desenvolvido, e Horizon Forbidden West custou US$ 212. milhões para se desenvolver.
O co-CEO da Scopely, Javier Ferreira, se aprofundou um pouco mais na direção dos gastos com marketing em seu postagem no blog, revelando que a equipe de marketing do Monopoly Go criou marketing localizado para cada região onde o jogo estava disponível. “Nossa equipe de marketing foi uma forte defensora de uma abordagem hiperlocal”, disse Ferreira. “Por sua vez, grande parte do nosso investimento inicial em marketing foi para o desenvolvimento de criativos individualizados que refletissem o idioma e a cultura de cada país onde o jogo está disponível.”
Ferreira também revelou que a abordagem de marketing do jogo ajudou a recuperar os gastos em dias ou semanas, algo que normalmente leva meses ou anos para títulos comparáveis. “Não pretendíamos criar uma campanha blitz, mas à medida que o jogo crescia rapidamente, também cresciam nossos esforços de marketing”, explica ele. “Durante grande parte dos primeiros seis meses do título, recuperamos totalmente nossos gastos em questão de semanas, algo que não é visto com frequência nos jogos de hoje.”
O orçamento de marketing do jogo dá uma ideia da escala massiva em que alguns jogos para celular operam, com seus números de receita também muito além do que até mesmo os grandes AAAs de grande sucesso ganham durante sua vida.
