No que as empresas estão chamando de um primeiro acordo, a gigante da Netflix e Beverage, AB InBev, diz que eles assinaram uma parceria global de marketing, que fará com que suas marcas de cerveja sejam patrocinadores de programação da Netflix e eventos ao vivo, ao mesmo tempo em que trazem IP da Netflix para ativações ao vivo e embalagens em todo o mundo.
O acordo verá as marcas AB InBev, que incluem Budweiser, Stella Artois e Corona, se tornaram patrocinadores do título de shows da Netflix em mercados em todo o mundo, e os vejam lançar campanhas de marca de marca em torno de eventos ao vivo da Netflix, como jogos de boxe, jogos de Natal da NFL e a próxima Copa do Mundo Feminina.
Mas o que torna o acordo tão incomum é a natureza global dele: a Netflix agora tem uma camada de anúncios em uma dúzia de países em todo o mundo, inclusive na América do Norte, Europa e Ásia. Para uma empresa global de bebidas como a AB InBev, isso significa que as empresas podem fazer parceria em escala global, além de personalizar seus esforços por mercado.
“AB InBev e Netflix são únicos em nossa escala – tornando o alcance global de nossa parceria sem precedentes”, diz Marcel Marcondes, o CMO global da AB InBev. “Cultivamos nossas marcas com foco na centricidade do consumidor, consistência e relevância cultural, portanto, o serviço da Netflix apresenta uma oportunidade para nos reunirmos de maneira autêntica. Nossa parceria é de várias camadas e ganharemos vida através de programas co-promotados, eventos ao vivo, embalagens de edição limitada e muito mais”.
“O alcance global não era apenas uma prioridade-era não negociável. Nossos maiores sucessos não reconhecem as fronteiras. Assalto de dinheiro Não parou na Espanha. Tremoço tornou -se um fenômeno de Paris a Portland. Senna viajou pelo mundo. E Jogo de lula? Ele ressoou absolutamente em todos os lugares ”, acrescentou a CMO da Netflix Marian Lee.“ Precisávamos de um parceiro com a mesma escala e impacto – um que opera globalmente, mas também entende a importância de aparecer localmente de maneiras significativas. Temos que saber quando Michelob Ultra é o emparelhamento perfeito para Swing Swing e quando Stella Artois pode elevar um drama europeu como Os senhores. ”
Para esse fim, a parceria não incluirá patrocínios de título de shows e anúncios durante jogos da NFL e eventos ao vivo, mas também integrações nos shows (quando apropriado, é claro) e embalagens personalizadas que transformam um pacote de seis em um item de colecionador. Lee sugere que as empresas possam até criar produtos personalizados no futuro.
“Sabemos que há uma enorme oportunidade de construir uma parceria culturalmente definida juntos-uma que toma forma em diferentes mercados, em torno de histórias diferentes e de maneiras que podemos co-criar juntos. A ambição é emocionante. A flexibilidade de moldá-lo lado a lado é ainda melhor”, diz Lee. “Como Marcel descreve seus negócios, não se trata apenas de cervejas; trata-se de criar conexões. Para nós, é exatamente a mesma coisa. Não se trata apenas de estrear títulos; trata-se de criar momentos que definem a cultura para nossos fãs.
“Os consumidores nos ajudaram a reunir. “Por meio dessa parceria de vários anos com a Netflix, continuaremos transformando a AB InBev de ser um anunciante para um provedor de experiência”.
O acordo ocorre quando a Netflix continua a procurar a escala em seus negócios de anúncios, que agora atinge mais de 94 milhões de usuários cerca de dois anos após o lançamento. A empresa acredita que se tornará um impulsionador significativo de seus negócios, embora ainda seja visto como um tanto nascente. Embora, à medida que o New Deal sublista, a Netflix é capaz de fazer acordos criativos que outras empresas não conseguem igualar.
