A Liga Nacional de Futebol está relançando seu anual NFL Top 100 Liste como uma série original em X, a plataforma social de propriedade de Elon Musk. Nos últimos anos, a série (que vê os atuais jogadores da NFL votando em quais colegas que eles consideram os melhores do jogo) foi executado como especial de TV na NFL Network.
O final dos 10 melhores ainda será executado na rede da NFL em 1º de setembro, mas a partir de 30 de junho e, continuando até 29 de agosto, a NFL estreará dois episódios de formato curto, destacando dois jogadores da lista todos os dias da semana, continuando ao longo do verão (o primeiro jogador, nº 100, Chargers Wide Receiver Ladd McConkey, foi revelado Segunda -feira de manhã).
De acordo com Ross Ketover, executivo sênior da NFL Films, a série “sempre foi um ótimo conteúdo, mas grande parte disso tem sido uma espécie de parceria com os jogadores e o envolvimento com os jogadores”.
E muitos dos jogadores, é claro, estão ativos em X (e em outras plataformas sociais), então a liga queria encontrar uma casa e um novo formato para a série que permite mais compartilhamento, mais engajamento e, sim, mais conversas.
“Parte de nossa estratégia original está trabalhando para construir essa nova vertical no nexo da economia de entretenimento e criador e, idealmente, trabalhar nas categorias de conteúdo mais comercial da plataforma”, diz Mitchell Smith, tinha conteúdo original em X. “Quando eu estava lançando o conteúdo original, eu queria encontrar os filmes da NFL e descobrirem, como se estendíamos e elevamos que ele se elevou que elevamos que o relacionamento original, que eu quisesse, que eu queria encontrar os filmes da NFL.”
Smith diz que X fez um estudo que mostrou que uma quantidade significativa de conversas e debates on -line sobre quem os maiores atletas de todos os tempos (as cabras) acontecem em sua plataforma, o que informou o acordo.
“Então, um formato como esse e um IP como esse que promove o debate sobre quem o melhor é um lugar realmente orgânico para começar”, diz ele. “Nós realmente olhamos para as coisas de uma lente de tempo e como ela joga com os pontos fortes da plataforma, para que não promova apenas a audiência, mas também o engajamento e a interatividade, porque somos uma plataforma inerentemente social”.
“Fizemos muito conteúdo ao longo dos anos em muitas plataformas, narrativa de forma longa, mas, como disse Mitch, isso é muito mais no agora, o programa está tão ligado ao debate que podemos estar em uma plataforma que também ajuda a promover o mesmo debate”, acrescenta Ketover.
Smith enquadra a nova versão de NFL Top 100 Como parte e parcela com o empurrão da plataforma na programação orientada a criador, um impulso que também inclui podcasts de vídeo originais hospedados por Khloe Kardashian e Venus e Serena Williams.
“Todo mundo neste ecossistema é um criador, seja você a NFL ou as irmãs Williams ou Khloe Kardashian, e estamos procurando criadores que são super usuários da plataforma, que são ótimos em não apenas distribuir ótimos conteúdos, mas também provocar conversas e são inerentemente sociais”, diz Smith. “De uma ótima maneira, a NFL é um dos maiores super usuários da plataforma. Temos um relacionamento tão bom e de longa data com destaques e clipes em tempo real e filmes da NFL, trazendo uma linhagem e uma marca tão altas para contar histórias dessa maneira”.
Para os filmes da NFL e da NFL, enquanto isso, o acordo com x para NFL Top 100 é um outro exemplo de trazer seu conteúdo para as plataformas em que a liga e seu estúdio interno acham que ele clicará.
A NFL Films, que se tornou um estúdio de potência em seus próprios termos, produz programas como Bate -papo duro para HBO e Zagueiro Para a Netflix, produz shows para o NFL Network, ESPN e Roku Channel. A chave está ajustando a programação certa à plataforma certa.
“Costumava pensar. ‘Você traz aos espectadores plataformas com programas’, mas na verdade estamos descobrindo que é o contrário. Vamos entregar o que as pessoas querem nas plataformas em que estão”, diz Ketover. “E esse é o tipo de conteúdo que eu acho que se encaixa perfeitamente com X. Nosso pensamento é: este será o primeiro, temos algumas coisas com Mitch em que estamos trabalhando que se inclinarão para mais esse conteúdo de jogador atual imediato sobre isso nessa plataforma”.
