O documentário do Jolt ‘Can’t Look Hight’ examina os perigos das mídias sociais

No documentário “não pode desviar o olhar”, os diretores Matthew O’Neill e Perri Peltz expõem o lado sombrio das mídias sociais e os trágicos algoritmos de grandes empresas de tecnologia de grande tecnologia podem ter em crianças e adolescentes.

Com base em extensos relatórios de investigação da repórter da Bloomberg News Olivia Carville, o DOC segue uma equipe de advogados do Centro de Direito das Vítimas de Mídias Sociais de Seattle, que está lutando contra várias empresas de tecnologia por famílias que perderam crianças devido a suicídio, overdose de drogas ou exploração ligadas ao uso da mídia social. O’Neill e Peltz (“Axios”, “Surveed”) capturam a luta dos advogados contra a Seção 230 da Lei Federal de Comunicações. Criado em 1996 antes do nascimento das mídias sociais, a Seção 230, conhecida como Lei de Decência de Comunicações, afirma que os provedores de serviços de Internet não podem ser responsabilizados pelo que terceiros estão fazendo.

“O fato de esse grupo de advogados realmente incríveis se unir a essa missão em mente para contornar a Seção 230 por meio da responsabilidade do produto, apenas pensamos que era uma abordagem tão fascinante”, diz Peltz.

“Can’t Look Hight” está atualmente transmitindo no JOLT, uma plataforma de streaming acionada por IA que conecta filmes independentes ao público. Os títulos recentes do JOLT incluem “Hollywoodgate”, “Zurawsksi v Texas” e “The Bibi Files”, um documentário do vencedor do Oscar Alex Gibney e Alexis Bloom que investiga a corrupção na política israelense.

O’Neill diz que ele e Petlz decidiram colocar “não podem desviar o olhar”, em parte, porque a empresa poderia “se mover de maneira rápida e decisivamente, alcançar uma audiência agora, com uma mensagem pela qual o público está com fome”.

“O que também foi atraente para nós é esse sentimento de choque como uma empresa de tecnologia”, diz ele. “Eles estão usando essas ferramentas para identificar e atrair novos públicos que podem não ser o público documentário da citação. Somos cineastas documentais e queremos que nossos filmes falem com todos”.

O JOLT usa a IA para alimentar suas redes de entrega de interesse, permitindo que os filmes se conectem com seu público -alvo. O diretor executivo da plataforma, Tara Hein-Phillip, não divulgou números de visualizações JOLT para “Não podem desviar o olhar”, dificultando a determinação do desempenho do novo serviço de distribuição. No entanto, Hein-Phillip revelou que, desde o lançamento da plataforma em março de 2024, o filme mais visualizado da empresa é o documentário “Your Fat Friend”, que mostra a ascensão do escritor, ativista e influenciador Aubrey Gordon. Hein-Phillip atribuiu parte do sucesso do filme ao nicho de Gordon, mas de seguidores on-line significativos.

“Ainda estamos aprendendo ao longo do caminho o que constrói o público e onde encontrá-los e quanto tempo leva para construí-los”, diz Hein-Phillip. “É um pouco diferente para todos os filmes. Nós realmente nos concentramos em tentar encontrar públicos únicos para cada filme individual. De certa forma, isso é problemático, porque não é um público confiável dizer: ‘Oh, nós construímos muitos para esse filme em particular, agora podemos transformá -los em filme (este outro) e todos irão para lá’. Eles não vão. ”

A empresa utiliza análise avançada de dados e aprendizado de máquina para desenvolver planos de marketing de desempenho que visam o público específico para cada filme e aumentam a conscientização. Todos os dados coletados são compartilhados com cada cineasta do respectivo Jolt, que recebe 70% de seus ganhos de choque e mantém a propriedade completa de seu trabalho e todos os direitos futuros.

“Inicialmente, pensamos que Jolt seria apenas uma oportunidade de colocar um filme lá em cima”, diz Hein-Phillip. “Nós colocaríamos algum marketing contra isso, e empurramos o filme para o mundo e daríamos o nosso melhor empurrão, e definitivamente ainda fazemos isso, mas agora percebemos que, para construir uma audiência, você realmente precisa fazer um punhado de coisas. Alguns filmes chegam até nós e já fizeram o seu melhor interesse e seus mais trabalhos, e alguns filmes chegam a nós e eles não têm, se não.

Esse “trabalho” pode incluir um lançamento teatral, uma campanha de impacto ou uma corrida de festivais.

Além de ser um “filme ótimo e impactante”, Hein-Phillip diz que a Jolt fez uma parceria com O’Neill e Peltz em “Não pode desviar o olhar” por causa do potencial do público do médico.

“Existem tantos públicos para este filme-pais, adolescentes, advogados, educadores, etc.”, disse Hein-Philip.

Para atrair esses públicos, o Churting e o “não pode desviar o olhar”, ironicamente, confiar nas mídias sociais para ajudar a divulgar o filme.

“Não somos mídias anti-sociais”, diz Petlz. “O que estamos tentando dizer no filme é – coloque a responsabilidade onde ele pertence corretamente.”

“Can’t Look Hay” será lançado em Plataformas de mídia da Bloomberg em julho.