Os filmes de estúdio adquiridos que se beneficiaram de uma ampla liberação teatral oferecem o melhor retorno para o Buck para a Netflix, fornecendo mais visualizações por dólar gasto do que os recursos originais ou a série adquirida, segundo um novo relatório.
O relatório, “Desembala a estratégia de filmes em evolução da Netflix”, publicada quarta -feira pela Ampere Analysis, rastreia a visualização da Netflix para longas -metragens, originais e licenciados, ao longo do tempo. O autor Christen Tamisin encontrou filmes adquiridos, incluindo aqueles sob os acordos de pagamento premium da Netflix com a Sony e a NBCUniversal “contribuem significativamente para a visualização total da Netflix” e “com seu menor custo-percorrer”, são mais econômicos que os originais de grande orçamento da Netflix.
A Netflix gastou US $ 1,07 bilhão em licenciamento de filmes no primeiro semestre do ano passado, observa o relatório, com filmes adquiridos desenhando 9,23 bilhões de visualizações totais para o período. O filme original do streamer no mesmo período foi pouco menos da metade, em US $ 0,51 bilhão, com menos da metade do total de espectadores, em 3,98 bilhões. A série de TV original e adquirida-em várias temporadas e dezenas de episódios-acumula muito mais visualizações totais para a Netflix, mas em uma base de dólar por visão são muito menos eficientes que os filmes. A Ampere calculou que o gasto por visualização era, em média, US $ 0,55 para programas de TV licenciados e US $ 0,68 por visualização da série original da Netflix, em comparação com US $ 0,12 por exibição para filmes licenciados e US $ 0,13 por exibição para recursos originais.
Os filmes originais da Netflix ainda são os títulos de recursos mais populares do serviço. Millie Bobby Brown Fantasy Film Donzela foi o melhor artista de filme da plataforma em H1, puxando 144 milhões de visualizações, com a comédia de assalto de F. Gary Gray Elevador Estrelando Kevin Hart, segundo com 129 milhões de visualizações. O filme superior adquirido foi o da Universal O filme Super Mario Bros.que ficou em 18º lugar geral com “apenas” 80 milhões de visualizações. Hit de animação universal Minions atraiu 73 milhões de visualizações, a Sony’s O equalizador 3 cerca de 54 milhões. Mas isso também é uma questão de acesso. Os filmes originais da Netflix vão para todos os seus usuários em todo o mundo, simultaneamente, os filmes adquiridos geralmente são limitados a certos territórios e cambaleados por um período mais longo devido a diferentes acordos de licenciamento.
Curiosamente, o relatório constatou que os filmes originais têm uma “taxa de decaimento” mais rápida – o que significa que a audiência diminui mais rapidamente ao longo do tempo – do que os títulos adquiridos. Olhando para filmes de sucesso, aqueles que tinham pelo menos 12 milhões de visualizações no início de sua corrida na plataforma, durante um período de um ano de H1 2023 a H1 2024, a Ampere descobriu que os originais começaram mais alto-com uma média de 30 milhões de visualizações-mas caiu rapidamente, com média de apenas 9 milhões de visualizações. Os hits adquiridos, por outro lado, atraíram 20 milhões de visualizações, em média, no lançamento, mas foram mais fortes um ano após, com uma média de 12 milhões de visualizações, “sugerindo que os filmes adquiridos tenham um apelo de longo prazo”.
Dos filmes adquiridos, os licenciados dos principais estúdios dos EUA têm a vida útil mais longa, com títulos de bibliotecas, definidos como os lançados pela primeira vez antes de 2020, mostrando o poder de retenção mais forte. A decaimento médio da audiência para um grande título da biblioteca de estúdio foi de apenas 29 % no período de um ano, segundo o relatório, contra 49 % para títulos de estúdio mais recentes e 57 % para filmes de biblioteca não major.
A Netflix parece estar mudando mais para aquisições em sua estratégia de filmes, com comissões de filmes originais, medidas pelo número de títulos, em 105 no ano passado, 45 % abaixo de um pico de todos os tempos de 190 títulos comissionados em 2021. Os títulos adquiridos em 84 % do filme de filmes de streamer do STRAMEID no ano passado, o relatório. Netflix. Apenas 5 anos atrás, os títulos licenciados representaram 91 % da oferta de longas -metragens da plataforma.
Olhando para o futuro, a Netflix planeja continuar integrando os principais filmes de estúdio em sua biblioteca, em outubro passado, expandindo seu acordo NBCUniversal para recursos animados e adicionando direitos dos EUA a títulos de ação ao vivo de fotos universais e recursos de foco. O acordo verá filmes de ação ao vivo na Netflix o mais tardar oito meses após o lançamento teatral, a janela do PVOD e um arco de streaming de quatro meses no Peacock.
O que ainda não mudou é a atitude da Netflix em relação ao teatro. “Nossa estratégia principal é dar aos nossos membros filmes exclusivos de primeira execução na Netflix”, observou o CEO Ted Sarandos, observando que janelas teatrais curtas, como o IMAX Bow de duas semanas da empresa no próximo ano para Greta Gerwig’s Nárnia A adaptação continuará sendo a exceção à regra on-line e apenas on-line.
