Os microdramas tornam -se powerhouse global de entretenimento no valor de bilhões

Os microdramas evoluíram rapidamente do conteúdo experimental para um formato de entretenimento convencional, gerando bilhões em receita globalmente, de acordo com um novo relatório da Media Partners Asia.

“A economia de micro-drama” revela que o drama serializado de formato curto se tornou um grande juggernaut cultural na China, onde as receitas dispararam de US $ 500 milhões em 2021 para US $ 7 bilhões em 2024. O formato é projetado para gerar US $ 16,2 bilhões na China até 2030, representando uma taxa de crescimento de 11,5%.

O momento marco chega em 2025, quando espera -se que as receitas de Microdrama na China ultrapassem as bilheterias teatrais locais do país, atingindo US $ 9,4 bilhões.

“Os microdramas evoluíram de um experimento de nicho para uma categoria global de vários bilhões de dólares”, disse Vivek Couto, diretor executivo da MPA. “A produção é barata, mas a distribuição é cara e o sucesso depende da velocidade, escala e IP repetível.”

O mercado chinês se mostrou particularmente robusto, com mais de 830 milhões de espectadores consumindo microdramas, quase 60% dos quais pagam por conteúdo ou fazem transações. Três grandes jogadores dominam a paisagem: a fruta vermelha de Bytedance, as contas de vídeo do WeChat de Tencent e os fãs XI de Kuaishou. Essas plataformas criaram aplicativos dedicados integrados aos sistemas de mídia social e de pagamento, alavancando IP de fontes principais, incluindo Col, China Literature e Tomato Novel.

A indústria também está vendo o surgimento de produções premium de “S-Class”, com orçamentos que variam de US $ 400.000 a US $ 600.000, com valores de produção cinematográfica e elencos profissionais.

Fora da China, o mercado global de microdrama gerou US $ 1,4 bilhão em 2024 e deve atingir US $ 9,5 bilhões até 2030, representando um CAGR de 28,4%. Os EUA lideram os mercados internacionais, com US $ 819 milhões em 2024 receitas, projetados para subir para US $ 3,8 bilhões até o final da década.

O público americano se inclina para mulheres urbanas e ricas de 30 a 60 anos que gravitam em direção a romance, histórias de CEO e narrativas de vingança. A Dramabox emergiu como um jogador lucrativo, relatando US $ 323 milhões em receita e US $ 10 milhões em lucro líquido em 2024. O Reelshort alcançou maior escala em aproximadamente US $ 400 milhões em 2024, mas permanece inútil devido a pesados ​​investimentos em marketing.

O Japão está se posicionando como o maior mercado da Ásia-Pacífico fora da China, com as receitas previstas para o máximo de US $ 1,2 bilhão até 2030, apoiadas pela integração de salários de linha e pela crescente produção local. O sudeste da Ásia e a América Latina representam regiões de crescimento promissoras, enquanto a Índia permanece em uma fase exploratória.

A inteligência artificial está se tornando cada vez mais incorporada na cadeia de valor do microdrama, particularmente na China, onde é usada para descoberta de conteúdo personalizada, iteração mais rápida, teste de gênero e criação de histórias ramificadas. Globalmente, os aplicativos de IA se concentram principalmente na localização e dublagem, embora seu papel na redução de custos e na experimentação criativa deva expandir significativamente.

O mix de receita varia de acordo com a região. Na China, a publicidade deve contribuir com 56% das receitas até 2030, com assinaturas em 39% e comércio em 5%. O mercado global fora da China permanecerá assinatura e liderou a compra no aplicativo em 74%, com a publicidade subindo para 25% e o comércio atingindo 1% até 2030.

“O ecossistema da China mostra o que é possível quando o conteúdo é integrado aos trilhos sociais e de pagamentos, enquanto os EUA estão provando a viabilidade da expansão global”, observou Couto. “Os vencedores serão operadores que controlam sua infraestrutura de distribuição e monetização, gerenciarão os custos de aquisição de clientes e criarão pipelines de IP sustentáveis”.