Acho que o público não conseguia sentir o cheiro do que a rocha estava cozinhando.
O drama esportivo com classificação R de Dwayne Johnson, “The Smashing Machine”, foi nocauteado nas bilheterias com US $ 6 milhões, uma trágica iniciante e a estréia de carreira para a estrela da lista A. Essas vendas iniciais de ingressos também são um grande golpe para A24, que gastou US $ 50 milhões para produzir (e muito mais para comercializar) o filme e a perda de dezenas de milhões no bilhete de bilheteria.
Os espectadores estavam confusos sobre o que a rocha estava cozinhando? “The Smashing Machine” apresenta uma rara performance dramática de Johnson, que se tornou um nome familiar através de filmes de ação e franquias familiares como “The Mummy”, “Fast and Furious” e “Moana”. Em “The Smashing Machine”, ele interpreta o lutador e o campeão do UFC, Mark Kerr, enquanto faz um retorno na carreira depois de lutar contra o abuso de substâncias. É um papel mais sombrio e emocional do lutador da WWE que virou ator, que está muito longe de artistas como Luke Hobbs, o rei de Scorpion ou o semideus Maui. Embora os críticos tenham sido principalmente receptivos (73% no Rotten Tomatoes), o público descartou “The Smashing Machine” com uma nota “B-” morna nas pesquisas de saída do CinemaScore.
Aqui estão seis razões pelas quais “The Smashing Machine” fracassou em sua estréia nas bilheterias.
Crise da identidade do público
Para quem era “The Smashing Machine”? Essa é a pergunta remanescente após um fim de semana de abertura sombria. A24, uma amada empresa de cinema independente, posicionou “The Smashing Machine” como um drama de Arthouse com apelo aos prêmios. Daí a estréia do Festival de Veneza e muita conversa sobre a maior transformação na tela do rock. (Isso é um clássico Narrativa do Oscar.) No entanto, essa abordagem não foi refletida no público inicial de “The Smashing Machine”, que atraiu principalmente homens mais jovens. Quase 70% das multidões eram do sexo masculino e 64% tinham entre 18 e 36 anos, de acordo com os dados do pós -transa. Em outras palavras, é o grupo demográfico alvo para o tardar tradicional Johnson. Enquanto isso, apenas 8% tinham acima de 55 anos, um subconjunto importante para o Arthouse Lankes. Aqueles que foram incentivados a comprar um ingresso ficaram decepcionados com a ação (ou a falta dela) na tela, o que se reflete nas pontuações fracas do público.
Não há razão para custar ao estúdio US $ 50 milhões
Johnson comanda um grande dia de pagamento para estrelar filmes – e isso geralmente faz sentido, dado grande parte de seu histórico de bilheteria. Mas este não era um veículo padrão para a rocha, então ele deveria estar disposto a ajustar seu salário de acordo. Isso não deve desencorajar um ator de tentar algo novo ou jogar contra o tipo, mas quaisquer apostas cinematográficas ousadas se tornam muito mais arriscadas com um preço de US $ 50 milhões. Dado o dinheiro em jogo, a A24 decidiu abrir o filme em mais de 3.000 teatros em todo o país, em vez de construir o Buzz com um lançamento tradicional da plataforma. Como os estúdios e proprietários de teatro dividiram as vendas de ingressos por 50 a 50, a “Smashing Machine” requer acima de US $ 100 milhões para o ponto de equilíbrio. Isso não é um problema para a maior parte da filmografia de Johnson, mas é uma referência que apenas três filmes do A24 já alcançaram. E o público internacional pode não vir o resgate.
“Os dramas esportivos não viajam bem para o exterior”, diz David A. Gross, que administra a empresa de consultoria de filmes em franqueados. “Cada país tem seus próprios mitos e sonhos esportivos. American Wrestling é um fenômeno local, e isso o limitará no exterior.”
Levante -se e zombe
No início de setembro, “The Smashing Machine” estava rastreando uma estréia de US $ 17 milhões, uma figura decente em grande parte por causa do amplo apelo de Johnson. Indo para o fim de semana de abertura, no entanto, as projeções caíram para US $ 15 milhões, com alguns antecipando um começo tão baixo quanto US $ 8 milhões. Mesmo isso era muito elevado. No sábado, as estimativas foram reduzidas novamente para US $ 6,5 milhões e revisadas novamente no domingo para US $ 6 milhões. Os estúdios rivais acham que o número de três dias será mais suave (mais próximo de US $ 5,5 milhões) quando o número for finalizado na segunda-feira.
O que está por trás da queda drástica nas expectativas? Um grande fator é provavelmente óbvio: ruim boca a boca. A participação começou a parar quando o público começou a ver e falar sobre o filme. Agora, “The Smashing Machine” está projetado para atingir US $ 15 milhões no mercado interno até o final de sua corrida teatral. Ai.
Perdido na tradução
Quando “The Smashing Machine” estreou em Veneza, o filme foi adotado com uma prolongada ovação de pé e aclamada como um candidato ao Oscar. (Grite para as almas resilientes que ficaram e aplaudiram por 15 minutos consecutivos.) Benny Safdie, mais conhecida por colaborar com seu irmão mais velho Josh em filmes como “Uncut Gems” e “Good Time”, levou para casa o prêmio do festival para o melhor diretor. Mas “The Smashing Machine” aprendeu da maneira mais difícil que o Buzz do Festival nem sempre se traduz em dólares de bilheteria. Agora não está claro se a desastrosa participação comercial prejudicará as chances de prêmios do filme, mas alguns filmes são melhor apreciados no Lido.
Cinema de câmera de poder
Os proprietários de teatro não podem enfatizar o suficiente: o público precisa sentir um senso de urgência. Os filmes que surgem nas bilheterias tendem a se tornar parte da conversa cultural. Quando isso acontece, as pessoas se sentem compelidas a assistir a um filme em seu fim de semana de abertura – ou enfrentar um FOMO sério. Foi o que alimentou a mania “Barbenheimer” e, mais recentemente, impulsionou “pecadores” e “armas” ao status de dormente. Nesse caso, o marketing para “The Smashing Machine” não criou com sucesso um momento de “porquê agora”.
Taylor Fever?
Taylor Swift foi o grande campeão de bilheteria deste fim de semana como “a festa oficial de lançamento de uma showgirl” foi a número 1 com US $ 33 milhões. Essa figura poderosa é ainda mais impressionante, considerando que o evento cinematográfico da estrela pop não foi anunciado até duas semanas atrás. É verdade que “Showgirl” levou algumas das reservas para telas de grande formato premium que o A24 esperava para “The Smashing Machine”. Mas os analistas acreditam que esse número era nominal, se é que alguma coisa.
“Não há um crossover significativo de público-alvo entre a base de fãs de Taylor Swift e um drama esportivo orientado para homens”, diz Shawn Robbins, diretor de análise de filmes da Fandango e fundador da Teoria da Bilheteria. “Talvez um pequeno grau de telas premium de grande formato não estivesse disponível, mas não acho que esteja relacionado ao desempenho inferior da ‘Smashing Machine'”.
Como dizia “reputação”-Swift diria, “Não me culpe. ”
