Por trás do segredo de marketing Thunderbolts

Um novo termo improvável foi adicionado ao léxico das acrobacias de marketing de Hollywood – um asterisco irritante.

Na segunda -feira, depois de semanas planejando e planejando, a vasta máquina de marketing de Disneys respondeu pela última Thunderbolts* em vez de apenas Thunderbolts. Acontece que o asterisco alude a um título ou tag secundário,*Os novos Vingadores.

Mas não fique confuso – a Disney e a Marvel não estão mudando oficialmente o título para Thunderbolts: os novos Vingadores. Em vez disso, usando *Os novos Vingadores é uma maneira de absorver o interesse pós-abertura no filme, que reúne um conjunto de pessoas de fora do MCU e personagens menos conhecidos que descobrem seu lado mais heróico quando enganados pelo vilão diretor da CIA Valentine Allegra de Fontaine (Julia Louis-Dreyfus). Em particular, eles querem proteger o recém -chegado Bob (Lewis Pullman), que sofre de uma doença mental que tem consequências catastróficas depois que ele é submetido a experimentação cruel.

O oficial e Vingadores A franquia de super -herói é a Jóia da Coroa da Marvel, então não é de admirar por que Kevin Feige e Disney, dono do estúdio, querem conectar os dois. Mas a última coisa que eles querem é criar o caos do consumidor e fazer com que as pessoas pensem que Vingadores: Dia do Juízo Final é Thunderbolts 2 ou, inversamente, que o último faz parte do oficial Vingadores série.

Ao mesmo tempo, é verdade que vários atores de Thunderbolts* estão dentro JOOMSDAYincluindo Pugh, Pullman, Sebastian Stan (The Winter Soldier), Wyatt Russell (agente dos EUA), David Harbor (Red Guardian) e Hannah John-Kamen (fantasma). E não há como dizer além disso o que o futuro traz.

O chefe de marketing da Disney, Asad Ayaz e sua equipe, pensaram muito sobre o momento do momento *Os novos Vingadores Revelar, e finalmente decidiu esperar até a segunda -feira após a abertura da foto, para evitar spoilers o máximo possível. Nos primeiros exibições, eles pediram aos fanboys que acompanhassem o ardil e não estragassem os outros.

O elenco do Ensemble se divertiu muito na mordaça e participou de um vídeo revelando o título de pagamento que caiu no meio da manhã na segunda-feira. Os materiais digitais com a revelação estão sendo despachados para alguns teatros, destacados nas alças sociais do filme e colocados em outdoor externo em mercados selecionados, incluindo o outdoor muito procurado conhecido como parede do pôr-do-sol acima de West Hollywood, no Sunset Boulevard, perto de Beverly Hills.

Uma enxurrada de atividades de marketing foi agendada para o projeto do cineasta Jake Schreier ao longo do dia, incluindo um outdoor de parede do pôr-do-sol antes e depois da revelação e um vídeo de uma nova caixa de pipoca de Wheaties apresentando *Novos Vingadores em vez de Thunderbolts* (A gigante do cereal é um parceiro promocional no filme). Também haverá brindes colecionáveis ​​de uma folha em certos cinemas.

Também existem vários circuitos de teatro participando da mudança de marketing nos próximos dias. IMAX, Dolby Cinema e outras telas de formato premium compartilharão displays revisados, enquanto será uma folha em mais de 600 teatros. Também haverá suporte digital atualizado em mais de 40 teatros, incluindo a marquise digital no Regal E-Walk, na cidade de Nova York, e o El Capitan, de propriedade da Disney, em Hollywood.

E isso é apenas nos EUA no exterior, haverá várias promoções, incluindo acrobacias selecionadas de graffiti destacando o novo nome não oficial.

No fim de semana de 2 a 3 de maio, Thunderbolts* Abriu para US $ 74,5 milhões, de 4.330 teatros, um começo sólido, mas não com rotação, (a estimativa de domingo era de US $ 76 milhões), de acordo com os reais do fim de semana. Embora a Marvel e a Disney, sem dúvida, tenham gostado ao norte de US $ 80 milhões, o maior fator do seu destino será como os US $ 180 milhões se localizam.

Na segunda -feira, o próprio Stan ficou sujo, colocando um novo pôster em um ponto de ônibus com seu personagem de soldado de inverno e o novo título.