Há anos que a Under Armour fornece atletas profissionais de ligas como NFL, MMA e Unrivaled. Agora quer recrutar atletas para estrelar novos esforços promocionais que vão muito além do típico comercial de TV.
A empresa de roupas esportivas está lançando o Lab96 Studios, um novo estúdio de conteúdo interno que exibirá sua marca e seus produtos em um conteúdo que se parece muito mais com o conteúdo tradicional. O objetivo, diz Tyler Rutstein, vice-presidente sênior de marca global e marketing das Américas e produtor executivo do novo estúdio, é fazer mais para chegar aos jovens consumidores da Geração Z e da Geração Alfa – o que, cada vez mais, não acontece com um comercial tradicional injetado em um programa de TV.
“Fomos meio que algemados por: ‘Faça um spot de 30 segundos. Faça um spot de 15 segundos.’ Isso não existe mais”, diz o executivo. A Under Armour busca “um manual aberto onde possamos evoluir nossa estratégia de conteúdo apenas com base nos hábitos de consumo e consumo em todas as plataformas”. Em alguns casos, isso pode significar criar vídeos no YouTube com meia hora de duração ou criar outro conteúdo de formato longo que venha com extensões criadas para diferentes meios de comunicação social.” O estúdio também ajudará a Under Amour a firmar alianças com criadores independentes, que possam ter interesse em apresentar ideias que ajudem a impulsionar a empresa entre os atletas.
O novo estúdio fez sua estreia não oficial em setembro com “We Are Football”, um curta-metragem que traz a rapper Gunna junto com atletas da NFL, estrelas emergentes do flag football feminino. Outros projetos incluem uma série focada em séries de futebol americano do ensino médio em colaboração com a Overtime, apresentando IMG Academy e St. Frances Academy, e uma série documental sobre flag football feminino com SMAC Entertainment. O estúdio também lançou recentemente uma série de beisebol com Boardroom. Estão em andamento planos para a construção de um novo estúdio de última geração e espaço de podcast na sede corporativa da Under Armour em Baltimore.
A Under Armour não está abandonando a publicidade tradicional, diz Rutstein. Ao mesmo tempo, ele acrescenta: “Podemos pegar um filme que possamos fazer com três a cinco minutos de duração e ainda encontrar maneiras de injetá-lo em seu comercial de 60 segundos da NFL, certo? Essa estrutura de TV linear de 60 segundos é apenas uma parte de um ecossistema de conteúdo muito maior”, diz ele. “O ponto de partida já foi: ‘Precisamos criar ótimos 60’”. Agora é ‘Como podemos criar um grande filme, não importa a duração?’ E se precisarmos adaptá-lo para TV linear, existem especificações exatas, ou há o que você pode precisar se quiser veicular um anúncio do Instagram.”
Lab96 Studios leva o nome dos primeiros dias da Under Armour. A empresa foi fundada por Kevin Plank em 1996, e os primeiros funcionários foram estimulados a sentir como se estivessem sempre experimentando.
