A ESPN está investigando seu passado em uma tentativa de destacar seu futuro.
A gigante esportiva apoiada pela Disney, a partir de quinta-feira, durante a transmissão da ABC do primeiro jogo nas finais da NBA, dá aos fãs um gostinho de seus primeiros dias e uma sugestão do que está por vir. Uma promoção da ESPN apresentará imagens de alguns dos primeiros minutos mostrados na rede a cabo quando estreou em 1979. No final da Vignette, no entanto, a ESPN destacará sua capacidade de interagir com os fãs de esportes por meio de dispositivos móveis e divulgará sua ubiquity com os hards do jogo usando um novo slogan: “Sports Forever”.
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Tudo isso ocorre quando a ESPN prepara o pontapé inicial de um novo serviço de streaming de US $ 29,99 por mês que visa dar aos assinantes acesso a tudo o que oferece em uma única plataforma. O novo serviço – apelidado simplesmente da ESPN, como sua rede linear principal – aparecerá antes do próximo ciclo de jogo da NFL, e a Disney pretende convencer os clientes a agrupar -o com outras ofertas de banda larga como a Disney+ e o Hulu.
Nos meses que antecederam o lançamento, a empresa “queria ter certeza de que a ESPN estava no topo da mente”, diz Jo Fox, vice -presidente sênior de marketing do esporte, durante uma entrevista. “Estamos mostrando a paixão que os fãs ao longo da vida têm, mas também como a ESPN desempenhou um papel na conexão de fãs através da tecnologia. O grande ponto é que nossa missão é servir fãs de esportes em qualquer lugar, a qualquer momento e não estamos descansando agora”.
O novo serviço é visto como crítico para as fortunas da ESPN e de seus proprietários Disney e Hearst, que estão lutando com um êxodo de assinantes do cabo tradicional para o streaming sob demanda. A ESPN e a ESPN2, que estão projetadas para ter 61,4 milhões de assinantes no final de 2025, provavelmente verão esses números caírem para 57,9 milhões e 57,8 milhões, respectivamente, até o final de 2026, de acordo com dados de Kagan, uma unidade de pesquisa da S&P Global Market Intelligence.
A nostalgia pode parecer uma maneira estranha de invocar o futuro, mas os executivos da ESPN acreditam que a longa história da rede lhe dá credibilidade que os outros não têm. “Quando você diz, ‘esportes para sempre’, palavras são palavras, certo?” Diz Sinan Dagli, diretor de criação executiva da BSSP, a agência que ajudou a ESPN a criar a promoção. “Temos provas.”
Alguns rivais da Disney também estão se concentrando em transmitir fãs de esportes neste outono. A Fox Corp. pretende lançar uma nova serpentina independente, a Fox One, que disponibilizará o conteúdo de seu portfólio linear para consumidores que não se inscrevem em um serviço de cabo ou satélite. A oferta incluirá jogos da NFL e MLB da Fox Sports.
A ESPN está mirando além de sua base imediata de fãs, diz Fox. O objetivo é obter um amplo grupo de cerca de 60 milhões de consumidores que não assinam pacotes de TV tradicionais para considerar o novo local de streaming da ESPN, diz ela.
O local apresenta imagens originais da âncora “SportsCenter”, Lee Leonard, abrindo a primeira transmissão desse programa de longa data. “Se você é fã … o que você verá nos próximos minutos, horas e dias a seguir podem convencer você que você foi ao céu esportivo”, diz ele. Os espectadores são mostrados rapidamente, destaques da ESPN ao longo das décadas, variando de momentos clássicos do jogo ao SportScast Stuart Scott proferindo o slogan “Booyah!” Para o locutor Mike Breen gritando “Bang!” Personalidades da ESPN, incluindo Adam Schefter, Pat McAfee, Malika Andrews e Dick Vitale, fará participações especiais.
No fechamento do local, os espectadores veem um fã recebendo um alerta do aplicativo móvel da ESPN-e parece o famoso áudio “da-da-da. Da-da-da-da” que faz parte do “SportsCenter”.
A ESPN planeja executar a vinheta em muitos meios de comunicação da Disney, com ênfase em locais digitais e em locais ao ar livre.
“Esportes para sempre” pode não durar tanto tempo – quem pode dizer? – mas definitivamente há um desejo de mantê -lo em uso. “Não vemos isso como uma espécie de um tipo de ponto”, diz Fox. “Gostamos porque é divertido, mas obviamente é extremamente relacionável. Também tem muitas maneiras diferentes de ativá -lo. Então, certamente estamos pensando em como fazemos isso, continuando”.
