A marca é importante — então o diretor da Substance escolheu uma fonte de ‘propaganda’

A SubstânciaA substância de ‘s parece familiar. Você pode não estar vendo isso em um pacote de injeções projetado para torná-lo uma pessoa melhor, mas você quase certamente está vendo algo parecido nas lojas — um anúncio da Supreme, em água em caixa, talvez até as extintas barras de comida Soylent.

E ainda assim o visual da Substância é imediatamente mais atrevido, um pouco mais na sua cara. Os espaços dentro das letras parecem um pouco constritivos e pequenos, um aceno de que este não será o processo libertador que promete. O alinhamento central faz com que pareça mais próximo de uma lápide do que de um anúncio amigável; isso não é um lembrete, é um comando.

Que é exatamente o que a escritora e diretora Coralie Fargeat esperava: algo que pareça falar com você de um lugar familiar que está um pouco além da nossa própria humanidade.

“É algo que em si é muito desumanizante, porque você nunca consegue falar com alguém de verdade”, Fargeat conta ao Polygon. “É tudo por meio de uma caixa, uma voz, uma tela — um lugar que é superclínico e onde você se torna apenas um número, basicamente.”

O objetivo, como em toda publicidade, era fazer com que parecesse “monumental”.

“(Seria) super simples, mas como uma espécie de injunção; é algo que é quase como se você tivesse que fazer, com esse simples ‘ativar’, ‘estabilizar’, ‘trocar’ — que era quase uma espécie de fonte de propaganda. Há algo que você vê, e é como se você não pudesse escapar disso”, diz Fargeat.

Para reforçar esse ponto, ela queria que a embalagem fosse clara e simples. Seu objetivo era uma espécie de ludicidade em tudo, completa com a experiência de desempacotamento. O público deveria ser capaz de se imaginar no lugar de A Substânciamulheres, entendendo as regras, costurando seu outro eu, empurrando o êmbolo dos frascos amarelos.

Sendo este um filme de terror, não é realmente um spoiler dizer que Elisabeth Sparkle (Demi Moore) e sua sósia Sue (Margaret Qualley) não dão ouvidos aos sutis avisos da marca Substance, e as coisas dão errado. E enquanto o o uso indevido da substância pode certamente ser visto como um problema de habilidadeO “pacto faustiano” de Fargeat foi uma história específica sobre o fracasso dessa mulher não apenas em ouvir as instruções, mas em realmente entendê-las.

(Nota do editor: OK agora vamos falar de spoilers de A Substância e entrar em maiores detalhes.)

A diretiva da Substância — por mais desencarnada e diabólica que seja — repete repetidamente que Elisabeth e Sue não são personagens separadas: “Lembre-se de que vocês são uma só”. Por meio dessa instrução simples, A Substância provoca a diferença entre um filme de sósia e um simples horror corporal. Enquanto Elisabeth e Sue lamentam o desrespeito uma da outra, elas estão se tornando vítimas do que qualquer um que já teve um sósia sentiu: a dor roedora que a outra pode estar se entregando, ganhando, vivendo melhor que você.

Novamente, a publicidade em geral é construída para atender a esse medo, mesmo que não esteja lhe dizendo que seu clone é quem realmente merece aquele sofá. Mas a catarse de A Substância vem da tragédia de Elisabeth e Sue (de modo que elas não são uma só pessoa), cada uma acreditando mais na promessa da caixa do que confiando uma na outra.

“Você não pode escapar de si mesma”, diz Fargeat. “Eu acho que isso realmente vem das coisas internalizadas e dos desejos que somos levados a fazer para nós mesmos (e) isso cria essa coisa que chega a ela como se o mundo ao redor tivesse ouvido sua voz interior.

“E é essa voz internalizada — que, claro, é criada pelo mundo exterior, mas que tem tanta força dentro de nós mesmos. Essa voz interna se torna tão poderosa em nos aterrorizar, em nos colocar nessa prisão onde você sente que se não tentar mudar isso ou aquilo, ou não se parecer com isso ou aquilo, você não é bom o suficiente.”

Dessa forma, Fargeat vê a Substância como um substituto para um milhão de pequenos produtos, dietas, procedimentos e soluções que nos foram vendidos em nossas vidas. Mas para A Substânciasó há uma pessoa que precisa ficar feliz para ver o que ela tem, e essa é Elisabeth. Sua sede — por fama, por adoração, por beleza incontestável — é tudo o que está no caminho de sua felicidade. Não é surpresa que ela exagere na Substância, e não é choque que ela seja, em última análise, a arquiteta de sua própria destruição. Afinal, é a mensagem que recebemos todos os dias.

A Substância já está nos cinemas.